Identyfikacja wizualna to narzędzie, które wspiera działania komunikacyjne firmy. Jest jednym z pierwszych kroków przy kreowaniu nowej marki lub rebrandingu już istniejącej. Na czym polega i co obejmuje identyfikacja wizualna? Przeczytaj poniżej.

Identyfikacja wizualna, czyli co?

Zacznijmy od zadania na rozgrzewkę. Pomyśl o wybranej dużej marce, takiej jak Coca-Cola. Postaraj się przywołać w pamięci wszystkie przedmioty związane z tą marką, jakie miałeś okazję kiedykolwiek widzieć. Mogą to być na przykład produkty, gadżety reklamowe, ulotki, billboardy, reklamy telewizyjne. Prawdopodobnie okaże się, że miały one wiele wspólnych cech wizualnych. Jeśli myślałeś o Coca-Coli, być może na pierwszy plan wysunął się kolor czerwony. To właśnie identyfikacja wizualna: system graficznych elementów wyróżniających markę na rynku. 

Co wchodzi w skład identyfikacji wizualnej?

Identyfikacja to wizualny system marki. Jest jednym z etapów procesu brandingu. Pomaga zapewnić firmie rozpoznawalność na poziomie wizualnym.

W skład identyfikacji wizualnej wchodzą najczęściej:

  • logo,
  • kolorystyka,
  • kroje pisma (do materiałów promocyjnych i dokumentów firmowych),
  • wzory materiałów promocyjnych tradycyjnych (ulotek, wizytówek, papieru firmowego, kopert),
  • wzory materiałów promocyjnych do Internetu, także do social mediów,
  • opakowania produktów,
  • firmowy ubiór pracowników,
  • wystrój siedziby firmy.

Elementy te mogą być dowolnie wybierane i zestawiane, w zależności od potrzeb firmy. Są najczęściej zebrane w tzw. księdze znaku. Jest to dokument, który poza samymi projektami graficznymi, zawiera także zasady ich stosowania. 

Najważniejsze zasady identyfikacji wizualnej

  1. Dobra identyfikacja wizualna marki powinna być spójna i konsekwentna. Dzięki temu dużo łatwiej jest osiągnąć jeden z głównych celów marki – rozpoznawalność. Czy pamiętasz przykład Coca-Coli? Konsekwentne stosowanie tego samego koloru sprawia, że jeśli nawet nie widzisz nazwy, nierzadko jesteś w stanie przyporządkować reklamę do tej właśnie marki.
  2. Identyfikacja wizualna powinna być zgodna z wizją i wartościami firmy. W związku z tym pracę nad identyfikacją muszą poprzedzać odpowiednie przygotowania. Należy ustalić, jakie są wartości marki, kto jest jej modelowym klientem, a także jakie potrzeby zaspokaja.
  3. Identyfikacja wizualna powinna być unikalna i zapamiętywalna. Jeśli marka zapadnie w pamięć odbiorcy już na poziomie wizualnym, ma dużo większe szanse dotrzeć do niego z komunikacją wizerunkową i marketingową.

Jak zastosować się do tych zasad? Najlepiej z pomocą profesjonalnej agencji brandingowej. W procesie projektowania identyfikacji wizualnej nie może zabraknąć także głosu marki.  Optymalne efekty osiągniesz dzięki ścisłej współpracy grafików z agencji z Twoimi pracownikami działu marketingu. 

Dobre pierwsze wrażenie

W porównaniu do innych elementów brandingu identyfikacja jest stosunkowo prostym narzędziem do wyróżnienia marki na rynku. Prostym, a jednocześnie bardzo istotnym, ponieważ wciąż aktualne jest przysłowie „jak cię widzą, tak cię piszą”. Odbiór wizualny to pierwsze wrażenie, które marka wywołuje u klienta. Wykorzystaj to w kreowaniu wizerunku swojej marki!