Biblia identyfikacji wizualnej, czyli co to jest księga znaku?

Strona główna / Baza wiedzy

3 min. czytania

Księga znaku to dokument, który powstaje w ramach identyfikacji wizualnej marki. Co zawiera i do czego służy księga znaku? No i przede wszystkim, czy każda firma musi ją mieć? Dowiesz się za chwilę.

Co zawiera księga znaku?

Księga znaku to dokument, który zawiera:

  • projekt graficzny znaku firmowego,
  • zbiór zasad i procedur określających, jak go stosować,
  • najczęściej również genezę znaku, jego znaczenie i przykłady użycia,
  • typografię, czyli wzór kroju pisma firmowego.

Niekiedy księga znaku traktowana jest szerzej. W jej zakres wchodzą wtedy projekty oraz zasady stosowania innych elementów identyfikacji wizualnej (na przykład: papieru firmowego, ulotek, gadżetów reklamowych).

Dokument ten przygotowuje zwykle agencja brandingowa w ramach tworzenia identyfikacji wizualnej marki.

Po co mi księga znaku?

Wyobraź sobie paczkę mebli do złożenia lub pudełko klocków Lego bez instrukcji. Są one w zasadzie bezwartościowe. Podobnie, bez księgi znaku nawet najlepszy znak firmowy nie jest wiele wart. Księga znaku jest „biblią” identyfikacji wizualnej. Pozwala korzystać z wypracowanych projektów w sposób spójny, konsekwentny i zgodny z zamysłem całej koncepcji graficznej. Dzięki stosowaniu zasad zawartych w księdze zachowasz czytelność znaku i spójność kolorystyczną.

W księdze znaku znajdziesz odpowiedzi na następujące pytania:

Jak wygląda znak firmowy?

Poza samym projektem graficznym, księga znaku powinna zawierać opis jego budowy. Znajdziesz tu określone proporcje znaku i układ poszczególnych elementów. To, jak rozbudowane będą te informacje, zależy od stopnia skomplikowania znaku.

Poza głównym znakiem firmy, w księdze znajdują się najczęściej także jego alternatywne wersje. Codzienna praktyka działalności firmy wymaga dostosowania znaku do różnych sytuacji. Pracownicy powinni jednak trzymać się przy tym określonych zasad. Alternatywne wersje mają być w tym zakresie pomocne. Najczęściej otrzymasz wersję znaku z hasłem firmowym, wersje achromatyczne (w szarościach) oraz wersje monochromatyczne (w jednym kolorze).

Jak stosować znak firmowy?

Księga znaku powinna dawać jednoznaczne wytyczne w zakresie pola ochronnego. Chodzi o przestrzeń wokół znaku, która ma zostać pusta, by nie naruszyć koncepcji graficznej i czytelności znaku. Dobrze, aby dokument określał również pole podstawowe. Informuje ono, jaka ma być odległość między znakiem a krawędziami projektowanej przestrzeni.

Jaka kolorystyka obowiązuje przy używaniu znaku?

Kolorystyka to jeden z najważniejszych elementów księgi znaku. Barwy powinny być ściśle określone i spójne. Alternatywne wersje znaku mogą uwzględniać różne wersje kolorystyczne, jednak nie ma tu miejsca na dowolność. W tym obszarze także panują określone zasady. 

Księga znaku powinna zawierać także odpowiedniki kolorystyczne poszczególnych barw w różnych systemach, np. CMYK, pantone, RGB, RAL. Ułatwi to nadruk znaku na różnego typu materiałach reklamowych.

Jaka typografia (czcionki) została użyta w znaku?

Znak firmowy zawiera najczęściej sygnet (znak graficzny) i logotyp (nazwę firmy). W księdze znaku znajdziesz informację, jaka czcionka została użyta w logotypie. Niekiedy księga obejmuje wersję znaku z claimem, czyli hasłem firmowym. Zasady jego zapisu to także element typografii.

Jak NIE używać znaku firmowego?

W działalności firmy pojawiają się liczne sytuacje, które wymagają dostosowania do nich znaku firmowego. Często zdarza się na przykład, że znak nie mieści się na określonej powierzchni. Może Cię kusić, by zmodyfikować jego elementy lub z niektórych zrezygnować. Nie idź jednak tą drogą. To prosty sposób, by zaszkodzić wizerunkowi Twojej firmy. W księdze znaku znajdziesz najczęściej popełniane w takich sytuacjach błędy.

Drogowskaz marki

Księga znaku to drogowskaz, dzięki któremu wiesz, jakimi zasadami kierować się przy korzystaniu ze znaku firmowego. Bez zbioru podstawowych zasad błądzisz jak we mgle. 

Nie jesteś w stanie ocenić poprawności poszczególnych projektów z wykorzystaniem znaku firmowego. Nie wiesz, jak użyć znaku w nietypowych realizacjach. Nie masz też możliwości wyboru alternatywnej wersji znaku w zależności od aktualnych potrzeb. 

W efekcie możesz szybko zagubić walory dobrego znaku i wypaczyć jego znaczenie, a tym samym narazić na szwank wizerunek firmy. Księga znaku jest integralną częścią projektu znaku firmowego i każdy projekt powinien ją mieć. 

Wróć do bazy wiedzy