{"id":1488,"date":"2014-11-25T17:30:59","date_gmt":"2014-11-25T15:30:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.migomedia.pl\/?p=1488"},"modified":"2015-07-03T09:18:26","modified_gmt":"2015-07-03T07:18:26","slug":"jak-zwiekszyc-skutecznosc-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/migo.media\/pl\/jak-zwiekszyc-skutecznosc-landing-page","title":{"rendered":"Jak zwi\u0119kszy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 landing page"},"content":{"rendered":"

G\u0142\u00f3wnym celem landing page jest uzyskanie konwersji, prowadz\u0105cej do zrealizowania cel\u00f3w kampanii e-marketingowej. Jednak, aby strona docelowa by\u0142a naprawd\u0119 skuteczna nale\u017cy zaprojektowa\u0107 j\u0105 w odpowiedni spos\u00f3b.<\/span><\/span><\/h2>\n

Landing page (strona docelowa) jest to strona, na kt\u00f3r\u0105 trafiaj\u0105 u\u017cytkownicy, kt\u00f3rzy wskutek dzia\u0142a\u0144 marketingowych wykonali okre\u015blon\u0105 czynno\u015b\u0107, np. klikni\u0119cie w banner lub link sponsorowany lub link w mailingu albo bezpo\u015brednio weszli na stron\u0119 skuszeni reklam\u0105.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jak sk\u0142oni\u0107 odbiorc\u00f3w do wykonania po\u017c\u0105danej czynno\u015bci<\/span><\/span><\/h2>\n

Poznaj 5 element\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 istotny wp\u0142yw na zwi\u0119kszenie skuteczno\u015bci landing page<\/span><\/span><\/h3>\n
    \n
  1. Odpowiednie rozmieszczenie zdj\u0119\u0107 i tekst\u00f3w<\/span><\/span><\/span><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Wa\u017cne, by pami\u0119ta\u0107, \u017ce elementy umieszczone po lewej stronie trafiaj\u0105 do prawej p\u00f3\u0142kuli m\u00f3zgu. Natomiast elementy umieszczone po prawej stronie trafiaj\u0105 do lewej p\u00f3\u0142kuli. Je\u015bli kt\u00f3ra\u015b z p\u00f3\u0142kul nie potrafi przeanalizowa\u0107 danego elementu, wtedy trafia on do drugiej.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

    Dodatkowo teksty, liczby i statystyki trafiaj\u0105 do lewej (analitycznej) p\u00f3\u0142kuli m\u00f3zgu. Skomplikowane ilustracje trafi\u0105 do prawej p\u00f3\u0142kuli m\u00f3zgu. Proste elementy (np. graficzne) w zale\u017cno\u015bci od umiejscowienia (np. logo, kt\u00f3re z natury jest proste, by szybko i \u0142atwo mog\u0142o zosta\u0107 przetworzone) mog\u0105 trafi\u0107 do obu.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

    Jaki jest skutek nieprawid\u0142owego rozmieszczenia tekstu i logo?<\/b><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

    Tekst umieszczony nieprawid\u0142owo po lewej stronie (zamiast grafiki) b\u0119dzie przetwarzany przez lew\u0105 (analityczn\u0105) p\u00f3\u0142kul\u0119. Niestety do tej p\u00f3\u0142kuli trafi te\u017c kreacja graficzna lub zdj\u0119cie. Odbi\u00f3r komunikatu reklamowego zostanie zak\u0142\u00f3cony i przez to taki przekaz jest mniej skuteczny.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

    Dla zwi\u0119kszenia mocy reklamy warto oddzia\u0142ywa\u0107 na obie p\u00f3\u0142kule potencjalnego klienta czy partnera biznesowego. Dodatkowo, artysta, malarz, grafik ma prawdopodobnie lepiej rozwini\u0119t\u0105 praw\u0105 p\u00f3\u0142kul\u0119 i lepiej si\u0119 z nim komunikowa\u0107 u\u017cywaj\u0105c obraz\u00f3w i barwnych opowie\u015bci. Podczas kontaktu z finansist\u0105 lepiej u\u017cywa\u0107 argument\u00f3w liczbowych, konkretnych przyk\u0142ad\u00f3w i analiz, gdy\u017c ma on zapewne lepiej rozwini\u0119t\u0105 lew\u0105 (analityczn\u0105) p\u00f3\u0142kul\u0119. \u0141\u0105czenie element\u00f3w graficznych i tekstowych pomaga w zapami\u0119tywaniu oraz wp\u0142ywa pozytywnie na kreatywno\u015b\u0107.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

      \n
    1. Kolorystyka dedykowana grupie docelowej<\/b><\/span><\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Umiej\u0119tne pos\u0142ugiwanie si\u0119 kolorami mo\u017ce znacznie wp\u0142yn\u0105\u0107 na skuteczno\u015b\u0107 przekazu landing page oraz nak\u0142onienie do wykonania oczekiwanej czynno\u015bci. Jednak opr\u00f3cz samej wiedzy o kolorach powinni\u015bmy wiedzie\u0107 te\u017c, jakie kolory wol\u0105 kobiety, jakie m\u0119\u017cczy\u017ani, a kt\u00f3rych nie lubi\u0105. Kolory bardzo mocno wp\u0142ywaj\u0105 na ludzki umys\u0142. Dlatego te\u017c warto wiedzie\u0107, \u017ce projektuj\u0105c landing page skierowany do m\u0119\u017cczyzn warto wybra\u0107 czarny, niebieski lub zielony, a zrezygnowa\u0107 z du\u017cych obszar\u00f3w w kolorach mniej lubianych np. fioletowym, czy br\u0105zowym.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

        \n
      1. Typografia i odpowiedni wyb\u00f3r tekst\u00f3w<\/b><\/span><\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

        Rzadko si\u0119 zdarza, aby u\u017cytkownicy czytali w Internecie teksty od samego pocz\u0105tku do ko\u0144ca. Najcz\u0119\u015bciej scanuj\u0105 tekst wzrokiem wyszukuj\u0105c najwa\u017cniejszych dla siebie informacji. Maj\u0105c to na uwadze warto zadba\u0107 o to, aby tekst umieszczony na landing page by\u0142 odpowiednio sformatowany i zawiera\u0142 tylko to, co najistotniejsze, napisane czyteln\u0105 dla u\u017cytkownik\u00f3w czcionk\u0105.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

        Na landing page cz\u0119sto nag\u0142\u00f3wki a czasem i wszystkie teksty s\u0105 pisane wielkimi literami a nie ma\u0142ymi (tj. ma\u0142ymi zaczynaj\u0105cymi si\u0119 od wielkiej litery).\u00a0Cz\u0119sto powodem u\u017cycia wielkich liter jest po prostu funkcja dekoracyjna. Warto jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce cho\u0107 nag\u0142\u00f3wki napisane wielkimi literami mog\u0105 wydawa\u0107 si\u0119 bardziej podkre\u015blaj\u0105ce wa\u017cno\u015b\u0107 tekstu, bardziej atrakcyjne, zwracaj\u0105ce uwag\u0119 i \u201ekrzycz\u0105ce\u201d, to z bada\u0144 wynika, \u017ce s\u0105 mniej czytelne ni\u017c nag\u0142\u00f3wki pisane ma\u0142ymi literami.\u00a0Colin Wheildon na podstawie bada\u0144 przeprowadzonych w latach 1982-1990, potwierdzi\u0142, \u017ce oko cz\u0142owieka jest nauczone szybciej rozpoznawa\u0107 tekst napisany ma\u0142ymi literami z uwagi na kszta\u0142t i r\u00f3\u017cne wysoko\u015bci liter. Dodatkowo wskaza\u0142, \u017ce czytanie tekstu napisanego wielkimi literami nie jest naturalnym procesem, a wyzwaniem, dlatego nag\u0142\u00f3wki pisane wielkimi literami s\u0105 znacz\u0105co mniej czytelne.\u00a0Cz\u0142owiek potrzebuje wi\u0119cej czasu na przeczytanie tekstu napisanego wielkimi literami, dlatego szczeg\u00f3lnie w materia\u0142ach reklamowych czy na stronach internetowych np. landing page, gdzie licz\u0105 si\u0119 cenne sekundy, kt\u00f3re konsument po\u015bwi\u0119ca na zrozumienie przekazu, warto zdecydowa\u0107 si\u0119 na tekst napisanymi ma\u0142ymi literami, by czytelnik szybciej przyswoi\u0142 sobie istot\u0119 przekazu marketingowego.<\/b><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

        Z takich te\u017c powod\u00f3w r\u00f3wnie\u017c nazwy oznakowanie lotnisk, ulic i drogowskazy na autostradach z nazwami miast i tras s\u0105 pisane ma\u0142ymi literami. Dzi\u0119ki temu, przyswojenie komunikat\u00f3w i ich zapami\u0119tywalno\u015b\u0107 jest wy\u017csza.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

          \n
        1. Call to action \u2013 czyli skuteczne wezwanie do dzia\u0142ania<\/b><\/span><\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

          Przycisk call to action powinien by\u0107 widoczny od razu po wej\u015bciu u\u017cytkownika na stron\u0119. Dobrze by by\u0142 wyr\u00f3\u017cniony i umieszczony najlepiej w prawym dolnym rogu i mie\u015bci\u0142 si\u0119 na pierwszym ekranie (a przy d\u0142ugich LP by\u0142 umieszczony kilka razy), poniewa\u017c u\u017cytkownicy najcz\u0119\u015bciej czytaj\u0105 landing page zgodnie z zasad\u0105 przedstawion\u0105 na diagramie Gutenberga, czyli tak jakby\u015bmy chcieli napisa\u0107 liter\u0119 \u201ez\u201d. Inne elementy strony nie powinny odwraca\u0107 uwagi od informacji umieszczonej w nawo\u0142aniu do dzia\u0142ania. Warto, aby przycisk call to action przedstawia\u0142 te\u017c okre\u015blon\u0105 korzy\u015b\u0107 dla u\u017cytkownika wynikaj\u0105c\u0105 z klikni\u0119cia, np. Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej czy Zam\u00f3w bezp\u0142atny egzemplarz<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

          Warto pami\u0119ta\u0107, strza\u0142ka \u201e—>\u201d lub znaki\u00a0<\/b>\u201e>>\u201d, umieszczone na przycisku call to action mog\u0105 wp\u0142yn\u0105\u0107 na wy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik CTR<\/b><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

            \n
          1. Inne elementy wp\u0142ywaj\u0105ce na wi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 landing page<\/b><\/span><\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>\n