{"id":2049,"date":"2015-09-10T15:01:50","date_gmt":"2015-09-10T13:01:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.migomedia.pl\/?p=2049"},"modified":"2021-06-26T13:25:22","modified_gmt":"2021-06-26T11:25:22","slug":"tekst-reklamowy-pisany-wielka-czy-mala-litera-sprawdz-roznice-w-odbiorze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/migo.media\/pl\/tekst-reklamowy-pisany-wielka-czy-mala-litera-sprawdz-roznice-w-odbiorze","title":{"rendered":"Tekst reklamowy pisany wielk\u0105 czy ma\u0142\u0105 liter\u0105. Sprawd\u017a r\u00f3\u017cnice w odbiorze"},"content":{"rendered":"<h2>Wyb\u00f3r wielkich lub ma\u0142ych liter w nazwie marki powinien wynika\u0107 z tego, co ma ona do przekazania potencjalnemu klientowi. Wielko\u015b\u0107 u\u017cytej czcionki mo\u017ce by\u0107 oczywi\u015bcie nast\u0119pstwem czysto artystycznych koncepcji, jednak warto mie\u0107 na uwadze, \u017ce mo\u017ce tak\u017ce stanowi\u0107 wyra\u017any komunikat dla konsumenta. Zastosowanie wielkich liter mo\u017ce oznacza\u0107, \u017ce mamy do czynienia z mark\u0105 autorytatywn\u0105, kt\u00f3ra ma silnie ugruntowan\u0105 pozycj\u0119 i w zwi\u0105zku z tym liczy na zaufanie klienta. Natomiast u\u017cycie ma\u0142ych liter sugeruje, \u017ce firma jest przyjazna i zorientowana na dialog z konsumentami.<\/h2>\n<p>Cho\u0107 nag\u0142\u00f3wki napisane wielkimi literami mog\u0105 wydawa\u0107 si\u0119 bardziej atrakcyjne, zwracaj\u0105ce uwag\u0119 i \u201ekrzykliwe\u201d, to z bada\u0144 wynika, \u017ce s\u0105 mniej czytelne, ni\u017c nag\u0142\u00f3wki pisane ma\u0142ymi literami. Miles Tinker opublikowa\u0142 ju\u017c 1963 roku wyniki bada\u0144 dowodz\u0105ce, \u017ce czytanie tekstu napisanego wielkimi literami trwa d\u0142u\u017cej, bo spada pr\u0119dko\u015b\u0107 czytania. Badanie ujawni\u0142o, \u017ce <strong>na przeczytanie tekstu napisanego wielkimi literami potrzeba co najmniej 10% czasu wi\u0119cej, ni\u017c na przeczytanie tego samego tekstu napisanego ma\u0142ymi literami<\/strong>. W przypadku u\u017cycia du\u017cych liter pr\u0119dko\u015b\u0107 czytania jest mniejsza o oko\u0142o 38 wyraz\u00f3w na minut\u0119. <strong>Dodatkowo, 9 na 10 os\u00f3b uwa\u017ca tekst pisany ma\u0142ymi literami za bardziej czytelny<\/strong>. Kolejny ekspert, John Ryder, w 1979 roku potwierdzi\u0142, \u017ce kr\u00f3tkie nag\u0142\u00f3wki napisane wielkimi literami mog\u0105 przyci\u0105ga\u0107 uwag\u0119, ale ich czytelno\u015b\u0107 jest ni\u017csza. Cz\u0119\u015b\u0107 firm u\u017cywa wielkich liter w nag\u0142\u00f3wkach i tekstach, powo\u0142uj\u0105c si\u0119 na fakt, \u017ce bardziej przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119 i podkre\u015blaj\u0105 wa\u017cno\u015b\u0107 tekstu. Colin Wheildon odni\u00f3s\u0142 si\u0119 do takich praktyk podsumowuj\u0105c swoje badania z lat 1982-1990, z kt\u00f3rych wynika, \u017ce oko cz\u0142owieka jest nauczone szybciej rozpoznawa\u0107 tekst napisany ma\u0142ymi literami (ze wzgl\u0119du na kszta\u0142t i zr\u00f3\u017cnicowanie wysoko\u015bci liter), a czytanie tekstu napisanego wielkimi literami nie jest dla niego naturalnym procesem. Z tych samych powod\u00f3w r\u00f3wnie\u017c nazwy ulic, oznakowanie lotnisk, drogowskazy na autostradach z nazwami miast i tras s\u0105 pisane ma\u0142ymi literami. Dzi\u0119ki temu przyswajalno\u015b\u0107 komunikat\u00f3w i mo\u017cliwo\u015b\u0107 ich zapami\u0119tania jest wy\u017csza.<\/p>\n<p><strong>\u015arednio 5 razy wi\u0119cej<\/strong> ludzi jest zainteresowanych przekazem zawartym w nag\u0142\u00f3wku, ni\u017c samym tekstem g\u0142\u00f3wnym. W przypadku np. braku nag\u0142\u00f3wka na stronie internetowej istnieje ryzyko <strong>utraty do 80% ruchu na danej podstronie<\/strong>. Decyduj\u0105ce jest pierwsze kilka sekund po wej\u015bciu na stron\u0119, podczas kt\u00f3rych czytelnik \u201eskanuje\u201d wzrokiem serwis internetowy. Wtedy te\u017c analizuje i ocenia ofert\u0119 firmy. Poniewa\u017c liczy si\u0119 tu czas, zalecane jest pisanie nag\u0142\u00f3wk\u00f3w literami jak w zdaniu (czyli pierwsza litera wielka, a reszta ma\u0142e), aby zach\u0119ci\u0107 potencjalnego klienta do zapoznania si\u0119 z tre\u015bci\u0105 serwisu.<\/p>\n<p><strong>Kiedy warto rozwa\u017cy\u0107 napisanie sloganu czy tekstu reklamowego wielkimi literami?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Gdy slogan lub komunikat jest bardzo kr\u00f3tki.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Gdy marka jest stanowcza, mocna, \u201ez pazurem\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Gdy marce zale\u017cy, by podkre\u015bli\u0107 sw\u00f3j autorytet. To dobry wyb\u00f3r dla firm, kt\u00f3re chc\u0105 po\u0142o\u017cy\u0107 akcent na swoj\u0105 wysok\u0105 pozycj\u0119 lub dla firm, kt\u00f3re jeszcze jej nie maj\u0105, ale chcia\u0142yby kreowa\u0107 si\u0119 na lider\u00f3w w bran\u017cy.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Gdy marce zale\u017cy, by podkre\u015bli\u0107 oficjalny charakter.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Gdy marce zale\u017cy, by podkre\u015bli\u0107 efekt wizualny.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Kiedy warto rozwa\u017cy\u0107 napisanie sloganu czy tekstu reklamowego ma\u0142ymi literami?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Je\u015bli slogan lub komunikat reklamowy s\u0105 d\u0142ugie (zazwyczaj napis ma\u0142ymi literami jest kr\u00f3tszy &#8211; ma\u0142e litery s\u0105 w\u0119\u017csze).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Je\u015bli marce zale\u017cy, by tekst by\u0142 bardziej czytelny i \u0142atwy do przyswojenia.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Gdy marce zale\u017cy, by pokazywa\u0107, \u017ce jest przyjazna.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Gdy marce zale\u017cy, by pokazywa\u0107, \u017ce jest mniej formalna.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Gdy marce zale\u017cy, by pokazywa\u0107, \u017ce jest bardziej dost\u0119pna.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Gdy marce zale\u017cy, by umacnia\u0107 wi\u0119\u017a z konsumentem.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Gdy marce zale\u017cy, by prowadzi\u0107 dialog z konsumentem.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dodatkowo obecnie obserwuje si\u0119 trend, by logo by\u0142o mniej oficjalne i stwarza\u0142o przyjazn\u0105 atmosfer\u0119 konwersacji z mark\u0105. Je\u015bli nazwa w logo jest d\u0142uga lub trudna, warto powa\u017cnie rozwa\u017cy\u0107 tekst pisanymi ma\u0142ymi literami lub z zachowaniem pierwszej litery wielkiej. Oto przyk\u0142ady rebrandingu, gdzie marki zrezygnowa\u0142y z wielkich liter w logo na rzecz ma\u0142ych.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.migomedia.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/tekst-reklamowy-pisany-wielk\u0105-czy-ma\u0142\u0105-liter\u0105.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"2821\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2052\" alt=\"Tekst reklamowy pisany wielk\u0105 czy ma\u0142\u0105 liter\u0105\" src=\"http:\/\/www.migomedia.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/tekst-reklamowy-pisany-wielk\u0105-czy-ma\u0142\u0105-liter\u0105.jpg\" srcset=\"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/tekst-reklamowy-pisany-wielk\u0105-czy-ma\u0142\u0105-liter\u0105.jpg 1000w, https:\/\/migo.media\/pl\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/tekst-reklamowy-pisany-wielk\u0105-czy-ma\u0142\u0105-liter\u0105-106x300.jpg 106w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Co z interpunkcj\u0105<\/h3>\n<p>Opr\u00f3cz u\u017cywania w tekstach wielkich czy ma\u0142ych liter, nale\u017cy pami\u0119ta\u0107 tak\u017ce o interpunkcji. Oczywi\u015bcie w tekstach d\u0142u\u017cszych nale\u017cy stosowa\u0107 wszelkie zasady ortograficzne i dba\u0107 o interpunkcj\u0119. Jednak w tytu\u0142ach, nag\u0142\u00f3wkach i has\u0142ach reklamowych warto usun\u0105\u0107 przecinki czy kropk\u0119 na ko\u0144cu, gdy\u017c cz\u0119sto wp\u0142ywa to na zwi\u0119kszenie pr\u0119dko\u015bci czytania i czytelnik nie robi naturalnej przerwy gdy napotyka znak przestankowy.<\/p>\n<h3>Odpowiednio sformatuj tekst<\/h3>\n<p>Jakob Nielsen, kt\u00f3ry jest uwa\u017cany za jednego z najbardziej znanych specjalist\u00f3w w dziedzinie u\u017cyteczno\u015bci, stwierdzi\u0142, \u017ce u\u017cytkownicy czytaj\u0105cy tekst w Internecie nie skupiaj\u0105 si\u0119 na jego ca\u0142o\u015bci, a jedynie na niekt\u00f3rych jego fragmentach. Internauci \u201eskanuj\u0105\u201d wzrokiem stron\u0119 i tekst w Internecie na kszta\u0142t litery \u201eF\u201d, pocz\u0105wszy od lewego g\u00f3rnego rogu, id\u0105c w d\u00f3\u0142. Z tego te\u017c prostego powodu teksty umieszczone w sieci powinny by\u0107 wyr\u00f3wnane do lewej strony, a nie wyjustowane (jak to ma cz\u0119sto miejsce).<\/p>\n<p>Niewiele os\u00f3b wie, \u017ce oko\u0142o <strong>55% u\u017cytkownik\u00f3w wskazuje, \u017ce najcz\u0119stszym problemem na stronie jest odnalezienie informacji. Z kolei inne badania donosz\u0105, \u017ce a\u017c 30% wszystkich klikni\u0119\u0107 w Internecie to klikni\u0119cie przycisku \u201ewstecz\u201d<\/strong> \u2013 to \u015bwiadczy najcz\u0119\u015bciej o b\u0142\u0119dnie zaprojektowanej nawigacji, braku czytelno\u015bci tekst\u00f3w i nie zaspokojeniu potrzeb u\u017cytkownika \u2013 potencjalnego klienta.<\/p>\n<h3>Zainteresowanie \u2013 jak zaanga\u017cowa\u0107 w tekst u\u017cytkownika<\/h3>\n<p>Je\u015bli ju\u017c przykuli\u015bmy uwag\u0119 nag\u0142\u00f3wkiem, ciekawym tekstem, grafik\u0105 b\u0105d\u017a zdj\u0119ciem, nale\u017ca\u0142oby utrzyma\u0107 zainteresowanie. Istnieje kilka sposob\u00f3w, aby skutecznie zainteresowa\u0107 czytelnik\u00f3w. W\u015br\u00f3d nich mo\u017cna wymieni\u0107:<\/p>\n<ul>\n<li>W d\u0142u\u017cszym tek\u015bcie na stronie firmowej wyr\u00f3\u017cnij kluczowe akapity wprowadzaj\u0105c \u015br\u00f3dtytu\u0142y (po kilka na stronie). Pozwala to czytelnikowi na szybkie i \u0142atwe \u201eprzeskanowanie\u201d tekstu i odczytanie jego sensu bez konieczno\u015bci czytania ca\u0142o\u015bci (w przypadku kiedy nie ma na to ochoty lub czasu).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Dobrze jest, od czasu do czasu, zastosowa\u0107 \u015br\u00f3dtytu\u0142 w formie pytania lub niedoko\u0144czonego zdania, gdy\u017c dzi\u0119ki temu urozmaicasz tekst.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Stosuj wyt\u0142uszczenie(\u201eboldowanie\u201d) wa\u017cniejszych tre\u015bci.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Zamiast tworzy\u0107 d\u0142ugie akapity, traktuj\u0105ce o wielu aspektach, u\u017cyj wypunktowa\u0144.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Artyku\u0142y urozmaicone dawk\u0105 humoru czy historiami z \u017cycia (w\u0142asnymi do\u015bwiadczeniami, przyk\u0142adami zastosowania oferowanego produktu, itd.) s\u0105 cz\u0119sto bardziej cenione przez czytelnik\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Cytaty wp\u0142ywaj\u0105 na wiarogodno\u015b\u0107 tekstu i utrzymuj\u0105 zainteresowanie. Je\u015bli w tek\u015bcie zawarta jest informacja na temat skuteczno\u015bci produktu czy us\u0142ugi, warto poda\u0107 r\u00f3wnie\u017c wypowiedzi zadowolonych klient\u00f3w lub stworzy\u0107 kategori\u0119 \u201ereferencje\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Najwa\u017cniejsze informacje zawrzyj na pocz\u0105tku lub na ko\u0144cu artyku\u0142u. Dlaczego? Poniewa\u017c najcz\u0119\u015bciej czytany jest pierwszy i ostatni akapit tekstu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Warto prze\u015bledzi\u0107 artyku\u0142y w prasie czy na stronie agencji Migomedia (www.migomedia.pl), aby zobaczy\u0107 jak fachowcy dbaj\u0105 o zachowanie formy, kt\u00f3ra utrzymuje zainteresowanie.<\/p>\n<h3>Wp\u0142ywaj na pod\u015bwiadomo\u015b\u0107 i obie p\u00f3\u0142kule m\u00f3zgu<\/h3>\n<p>Dodatkowo, by przekaz by\u0142 bardziej skuteczny nale\u017cy oddzia\u0142ywa\u0107 na obie p\u00f3\u0142kule m\u00f3zgu potencjalnych klient\u00f3w. To, kt\u00f3r\u0105 p\u00f3\u0142kul\u0119 m\u00f3zgu chcemy bardziej zaanga\u017cowa\u0107 w odbi\u00f3r naszego komunikatu, zale\u017cy od tego, kto jest adresatem docelowym tego przekazu.<\/p>\n<p>Artysta czy malarz ma najprawdopodobniej lepiej rozwini\u0119t\u0105 praw\u0105 p\u00f3\u0142kul\u0119 i lepiej komunikowa\u0107 si\u0119 z nimi u\u017cywaj\u0105c obraz\u00f3w, ale te\u017c barwnych opowie\u015bci.<\/p>\n<p>Natomiast kontaktuj\u0105c si\u0119 z finansist\u0105 lepiej u\u017cywa\u0107 argument\u00f3w liczbowych, konkretnych przyk\u0142ad\u00f3w i analiz, gdy\u017c on ma zapewne lepiej rozwini\u0119t\u0105 lew\u0105 (analityczn\u0105) p\u00f3\u0142kul\u0119.<\/p>\n<p>Badania wykaza\u0142y, \u017ce \u0142\u0105czenie element\u00f3w graficznych i tekstowych pomaga w zapami\u0119tywaniu i podwy\u017csza skuteczno\u015b\u0107 dotarcia z komunikatem do czytelnika, gdy\u017c anga\u017cuje obie p\u00f3\u0142kule.<\/p>\n<p>Poniewa\u017c w reklamie zawsze liczy si\u0119 czas a cz\u0119sto s\u0105 to sekundy, kt\u00f3re potencjalny klient po\u015bwi\u0119ca na zapoznanie si\u0119 z komunikatem reklamowym, warto zastosowa\u0107 powy\u017csze zasady by zwi\u0119kszy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 przekazu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wyb\u00f3r wielkich lub ma\u0142ych liter w nazwie marki powinien wynika\u0107 z tego, co ma ona do przekazania potencjalnemu klientowi. Wielko\u015b\u0107 u\u017cytej czcionki mo\u017ce by\u0107 oczywi\u015bcie nast\u0119pstwem czysto artystycznych koncepcji, jednak warto mie\u0107 na uwadze, \u017ce mo\u017ce tak\u017ce stanowi\u0107 wyra\u017any komunikat dla konsumenta. Zastosowanie wielkich liter mo\u017ce oznacza\u0107, \u017ce mamy do czynienia z mark\u0105 autorytatywn\u0105, kt\u00f3ra\u2026 <a href=\"https:\/\/migo.media\/pl\/tekst-reklamowy-pisany-wielka-czy-mala-litera-sprawdz-roznice-w-odbiorze\">Wi\u0119cej &raquo;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2049"}],"collection":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2049"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2049\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2468,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2049\/revisions\/2468"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2049"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2049"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2049"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}