{"id":2444,"date":"2022-03-22T11:52:00","date_gmt":"2022-03-22T09:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.migomedia.pl\/?p=2444"},"modified":"2022-11-09T10:55:13","modified_gmt":"2022-11-09T08:55:13","slug":"kobiecy-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/migo.media\/pl\/kobiecy-marketing","title":{"rendered":"Marketing skierowany do kobiet – o czym warto pami\u0119ta\u0107?"},"content":{"rendered":"\n

Martha Barletta w swojej ksi\u0105\u017cce \u201eMarketing skierowany do kobiet\u201d nazywa panie najpot\u0119\u017cniejszymi konsumentami na \u015bwiecie. Okazuje si\u0119 bowiem, \u017ce to one odpowiadaj\u0105 za ponad 80% decyzji zakupowych. Dzi\u015b podpowiadamy, jak wykorzysta\u0107 ten potencja\u0142. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Co kobiety najch\u0119tniej kupuj\u0105 w sieci?<\/h2>\n\n\n\n

Wed\u0142ug raportu Gemius \u201eE-commerce w Polsce 2020\u201d a\u017c 51% e-konsument\u00f3w to kobiety. Panie s\u0105 g\u0142\u00f3wnie klientkami e-sklep\u00f3w z odzie\u017c\u0105, kosmetykami, bi\u017cuteri\u0105, obuwiem, wyposa\u017ceniem wn\u0119trz czy produktami spo\u017cywczymi. M\u0119\u017cczy\u017ani natomiast cz\u0119\u015bciej kupuj\u0105 w sieci sprz\u0119t elektroniczny, software, samochody oraz ubezpieczenia. Warto jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce zakup najcz\u0119\u015bciej konsultuj\u0105 z partnerkami.<\/p>\n\n\n\n

To ogromny potencja\u0142, ale r\u00f3wnie\u017c niebywa\u0142e wyzwanie. Dla wsp\u00f3\u0142czesnej konsumentki wa\u017cna jest bowiem zar\u00f3wno znajomo\u015b\u0107 danej marki, jako\u015b\u0107 oferowanych przez ni\u0105 produkt\u00f3w jak i stopie\u0144 dopasowania prowadzonej przez ni\u0105 komunikacji do oczekiwa\u0144 wynikaj\u0105cych z p\u0142ci. <\/p>\n\n\n\n

Femvertising – co to takiego? <\/h2>\n\n\n\n

Dzia\u0142ania marketingowe ukierunkowane na kobiety maj\u0105 nawet swoj\u0105 nazw\u0119. To femvertising, czyli nurt w komunikacji b\u0119d\u0105cy konsekwencj\u0105 zmian zachodz\u0105cych w kobietach i ich roli we wsp\u00f3\u0142czesnym \u015bwiecie. Jest on odpowiedzi\u0105 na ewolucj\u0119 pozycji kobiet i ich oczekiwa\u0144 wzgl\u0119dem marek. Co zatem nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 projektuj\u0105c dzia\u0142ania marketingowe lub \u201ekobiecy\u201d sklep internetowy? <\/p>\n\n\n\n

10 wskaz\u00f3wek marketingu dla kobiet<\/h2>\n\n\n\n
  1. Kobiety nie s\u0105 jednolit\u0105 grup\u0105. Panie maj\u0105 r\u00f3\u017cne potrzeby i upodobania w zale\u017cno\u015bci od wieku, miejsca zamieszkania czy stylu \u017cycia. Marka musi wi\u0119c zna\u0107 swoj\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 i wiedzie\u0107, do kogo kieruje przekaz.
    <\/li>
  2. Kobiety troszcz\u0105 si\u0119 o siebie i swoich bliskich. Aby do nich trafi\u0107, warto  pokaza\u0107 praktyczne zastosowanie danego produktu oraz to, jak dzi\u0119ki niemu poprawi si\u0119 jako\u015b\u0107 ich \u017cycia. Warto r\u00f3wnie\u017c przedstawi\u0107 praktyczne porady, np. w formie wideo „zr\u00f3b to sama”, artyku\u0142u eksperckiego lub rozbudowanego opisu produktu.
    <\/li>
  3. Wed\u0142ug raportu Gemius kobiety cz\u0119\u015bciej ni\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani zwracaj\u0105 uwag\u0119 na promocje i oferty specjalne. Panie s\u0105 \u201e\u0142owcami okazji\u201d i uwielbiaj\u0105 rabaty. Co wi\u0119cej, zach\u0119cone atrakcyjn\u0105 promocj\u0105, s\u0105 w stanie wyda\u0107 sporo pieni\u0119dzy na produkty, kt\u00f3rych aktualnie nie potrzebuj\u0105.
    <\/li>
  4. Motywacja i inspiracja maj\u0105 ogromn\u0105 moc. Warto po\u015bwi\u0119ci\u0107 nieco czasu na stworzenie lookbooka z najnowsz\u0105 kolekcj\u0105 czy bloga z eksperckimi i praktycznymi poradami. Tego typu tre\u015bci, publikowane regularnie, buduj\u0105 lojalno\u015b\u0107 i zach\u0119caj\u0105 klientki do powrotu na dan\u0105 stron\u0119 internetow\u0105.
    <\/li>
  5. Kobiety rozwa\u017caj\u0105c zakupy, cz\u0119\u015bciej ni\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani, bior\u0105 pod uwag\u0119 intencje sprzedaj\u0105cego i to, co nim kieruje. Dlatego na wst\u0119pie warto si\u0119 przedstawi\u0107 – opisa\u0107 wizj\u0119 i misj\u0119 firmy oraz okre\u015bli\u0107 warto\u015bci, kt\u00f3re marka reprezentuje.
    <\/li>
  6. Panie ceni\u0105 rzetelne i wyczerpuj\u0105ce opisy produkt\u00f3w oraz dobrej jako\u015bci zdj\u0119cia przedstawiaj\u0105ce detale. Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce np. w sklepach z odzie\u017c\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej kolekcje prezentowane s\u0105 za pomoc\u0105 wideo lub zdj\u0119\u0107 3D. W opisie nie mo\u017ce zabrakn\u0105\u0107 r\u00f3wnie\u017c wyczerpuj\u0105cych informacji na temat rozmiar\u00f3w, kolor\u00f3w czy form dostawy.
    <\/li>
  7. Kobiety s\u0105 wymagaj\u0105ce. Potrzebuj\u0105 wi\u0119cej czasu ni\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani na podj\u0119cie decyzji, a analizuj\u0105c oferty, bior\u0105 pod uwag\u0119 wi\u0119cej kryteri\u00f3w. Dlatego warto im troch\u0119 pom\u00f3c. Tu z pomoc\u0105 przychodz\u0105 m.in. rekomendacje, por\u00f3wnania produkt\u00f3w, listy innych polecanych towar\u00f3w oraz odno\u015bniki do informacji, kt\u00f3re pozwol\u0105 na szybsze podj\u0119cie decyzji zakupowej (np. darmowa dostawa). Kluczowa jest r\u00f3wnie\u017c opinia innych klient\u00f3w.
    <\/li>
  8. Kobiety znajduj\u0105 sklepy g\u0142\u00f3wnie przez wyszukiwarki. Rzadziej korzystaj\u0105 z por\u00f3wnywarek czy serwis\u00f3w aukcyjnych, dlatego warto zadba\u0107 o skuteczne pozycjonowanie serwisu www w wyszukiwarkach i linki sponsorowane.
    <\/li>
  9. Panie, szukaj\u0105c w internecie informacji o produkcie, cz\u0119sto kieruj\u0105 si\u0119 opini\u0105 influencerek i celebrytek. To one s\u0105 najlepszymi ambasadorkami marki. Nale\u017cy o tym pami\u0119ta\u0107, planuj\u0105c dzia\u0142ania marketingowe.
    <\/li>
  10. Kobiety czuj\u0105 si\u0119 bezpieczniej i ch\u0119tniej robi\u0105 zakupy w sklepach internetowych z darmow\u0105 dostaw\u0105 i darmowymi zwrotami. Tego typu \u201ewabik\u201d mo\u017ce podzia\u0142a\u0107 lepiej ni\u017c jednorazowa oferta promocyjna. <\/li><\/ol>\n\n\n\n
    \n\n\n\n
    1.  https:\/\/www.gemius.pl\/wszystkie-artykuly-aktualnosci\/e-commerce-w-polsce-2020.html<\/li>
    2.  https:\/\/www.gemius.pl\/wszystkie-artykuly-aktualnosci\/e-commerce-w-polsce-2020.html<\/li><\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Martha Barletta w swojej ksi\u0105\u017cce \u201eMarketing skierowany do kobiet\u201d nazywa panie najpot\u0119\u017cniejszymi konsumentami na \u015bwiecie. Okazuje si\u0119 bowiem, \u017ce to one odpowiadaj\u0105 za ponad 80% decyzji zakupowych. Dzi\u015b podpowiadamy, jak wykorzysta\u0107 ten potencja\u0142.  Co kobiety najch\u0119tniej kupuj\u0105 w sieci? Wed\u0142ug raportu Gemius \u201eE-commerce w Polsce 2020\u201d a\u017c 51% e-konsument\u00f3w to kobiety. Panie s\u0105 g\u0142\u00f3wnie klientkami\u2026 Wi\u0119cej »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2444"}],"collection":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2444"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2444\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2564,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2444\/revisions\/2564"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2444"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2444"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2444"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}