{"id":2446,"date":"2022-03-29T11:54:00","date_gmt":"2022-03-29T09:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.migomedia.pl\/?p=2446"},"modified":"2022-11-09T10:55:31","modified_gmt":"2022-11-09T08:55:31","slug":"skuteczny-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/migo.media\/pl\/skuteczny-landing-page","title":{"rendered":"5 element\u00f3w, kt\u00f3re zwi\u0119kszaj\u0105 skuteczno\u015b\u0107 landing page"},"content":{"rendered":"\n

Nawet najlepsza kampania marketingowa poniesie fiasko, je\u015bli nie zadbasz o odpowiedni landing page, czyli stron\u0119 docelow\u0105. To w\u0142a\u015bnie tam trafi\u0105 klienci, skuszeni prowadzonymi przez Ciebie dzia\u0142aniami promocyjnymi. Oto 5 wskaz\u00f3wek, dzi\u0119ki kt\u00f3rym landing page mo\u017ce osi\u0105gn\u0105\u0107 bardzo wysoki wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Landing page (LP) to strona internetowa, kt\u00f3ra ma zach\u0119ci\u0107 u\u017cytkownika do podj\u0119cia konkretnego dzia\u0142ania – zostawienia swoich danych kontaktowych, zakupu okre\u015blonego produktu czy wzi\u0119cia udzia\u0142u w konkursie. Nie wystarczy jednak \u201ezwabi\u0107\u201d klienta na LP. Trzeba go jeszcze nak\u0142oni\u0107 do dzia\u0142ania. <\/p>\n\n\n\n

5 element\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rym zwi\u0119kszysz konwersj\u0119 na landing page\u2019u<\/h2>\n\n\n\n
  1. W\u0142a\u015bciwy uk\u0142ad strony <\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Dobrze zaprojektowany LP powinien mie\u0107 charakter \u201eone page\u201d – jedna strona z najwa\u017cniejszymi informacjami. Nale\u017cy unika\u0107 wszelkich \u201erozpraszaczy\u201d znanych z tradycyjnych stron www (np. menu nawigacyjne, linki kieruj\u0105ce do stron niezwi\u0105zanych z akcj\u0105, inne oferty specjalne). Istnieje spore ryzyko, \u017ce u\u017cytkownik, zamiast podj\u0105\u0107 dzia\u0142anie, na kt\u00f3rym Ci zale\u017cy, zacznie szuka\u0107 dodatkowych informacji. <\/p>\n\n\n\n

    Aby strona spe\u0142ni\u0142a sw\u00f3j cel biznesowy, jej struktura musi by\u0107 maksymalnie uproszczona – logiczny ci\u0105g tre\u015bci, krok po kroku prowadz\u0105cy do wykonania okre\u015blonej akcji. <\/p>\n\n\n\n

    Co powinno znale\u017a\u0107 si\u0119 na pierwszym planie?<\/p>\n\n\n\n

    • U samej g\u00f3ry (najlepiej w lewym g\u00f3rnym rogu) umieszczamy logotyp firmy. <\/li>
    • Nast\u0119pie nag\u0142\u00f3wek g\u0142\u00f3wny, kt\u00f3ry u\u017cytkownik zobaczy zaraz po wej\u015bciu na LP (chwytliwy slogan lub tytu\u0142). <\/li>
    • Poni\u017cej opis akcji, zasady i korzy\u015bci wynikaj\u0105ce z dzia\u0142ania, kt\u00f3re u\u017cytkownik ma podj\u0105\u0107.<\/li>
    • Nast\u0119pnie czas na CTA (Call To Action).<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Uk\u0142ad tre\u015bci powinien przypomina\u0107 odwr\u00f3con\u0105 piramid\u0119, gdzie g\u0142\u00f3wny tytu\u0142 jest najwi\u0119kszy, natomiast nag\u0142\u00f3wki dodatkowe oraz \u015br\u00f3dtytu\u0142y nieco mniejsze. Najmniejszy rozmiar czcionki nale\u017cy nada\u0107 tre\u015bci g\u0142\u00f3wnej. <\/p>\n\n\n\n

      2. Call To Action \u2013 czyli skuteczne wezwanie do dzia\u0142ania
      <\/h3>\n\n\n\n

      Okazuje si\u0119, \u017ce u\u017cytkownicy najcz\u0119\u015bciej czytaj\u0105 LP zgodnie z zasad\u0105 przedstawion\u0105 na diagramie Gutenberga, czyli tak, jakby chcieli napisa\u0107 wzrokiem liter\u0119 \u201ez\u201d. W zwi\u0105zku z tym najlepiej umie\u015bci\u0107 przycisk Call To Action w prawym dolnym rogu lub na \u015brodku strony, na pierwszym ekranie (je\u015bli landing page jest d\u0142ugi i stron\u0119 trzeba przewija\u0107, warto umie\u015bci\u0107 button kilka razy). Wa\u017cne, aby pozosta\u0142e elementy nie odwraca\u0142y uwagi od informacji znajduj\u0105cej si\u0119 na przycisku CTA. <\/p>\n\n\n\n

      Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce strza\u0142ka \u201e\u2014>\u201d lub znaki \u201e>>\u201d, umieszczone na przycisku Call To Action mog\u0105 wp\u0142yn\u0105\u0107 na wy\u017cszy CTR (wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci). <\/p>\n\n\n\n

      3. Odpowiednie tre\u015bci<\/h3>\n\n\n\n

      Rzadko si\u0119 zdarza, aby u\u017cytkownicy czytali w internecie tekst od pocz\u0105tku do ko\u0144ca. Najcz\u0119\u015bciej skanuj\u0105 go wzrokiem, wy\u0142apuj\u0105c najwa\u017cniejsze dla siebie informacje. Dlatego tre\u015bci powinny by\u0107 kr\u00f3tkie i konkretne, a tekst musi pokaza\u0107 najwa\u017cniejsze korzy\u015bci, jakie klient otrzyma, wykonuj\u0105c okre\u015blon\u0105 czynno\u015b\u0107. <\/p>\n\n\n\n

      Po przeczytaniu u\u017cytkownik musi czu\u0107 si\u0119 zmotywowany do dzia\u0142ania, co ostatecznie ma prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na konwersj\u0119. Tre\u015bci powinny by\u0107 pisane zgodnie z zasadami SEO. <\/p>\n\n\n\n

      Pami\u0119taj tak\u017ce o odpowiedniej typografi. Colin Wheildon na podstawie bada\u0144 przeprowadzonych w latach 1982-1990 potwierdzi\u0142, \u017ce oko cz\u0142owieka szybciej rozpoznaje tekst napisany ma\u0142ymi literami z uwagi na kszta\u0142t i r\u00f3\u017cne wysoko\u015bci liter. Dodatkowo wskaza\u0142, \u017ce czytanie tekstu pisanego wielkimi literami nie jest naturalnym procesem, a wyzwaniem, dlatego nag\u0142\u00f3wki zapisane w ten spos\u00f3b s\u0105 znacznie mniej czytelne. <\/p>\n\n\n\n

      4. Wysokiej jako\u015bci zdj\u0119cia <\/h3>\n\n\n\n

      W kwestii grafiki postaw na dobrej jako\u015bci zdj\u0119cia, ilustracje i ikony. Wybieraj fotografie kolorowe, kt\u00f3re dok\u0142adnie nawi\u0105zuj\u0105 do tematyki strony. Dodatkowo warto wybiera\u0107 zdj\u0119cia, na kt\u00f3rych znajduj\u0105 si\u0119 ludzie. Ich wzrok lub uk\u0142ad cia\u0142a powinien wskazywa\u0107 na przycisk CTA lub formularz. <\/p>\n\n\n\n

      Na landing page warto r\u00f3wnie\u017c wykorzysta\u0107 materia\u0142 wideo – tego typu tre\u015bci znacznie zwi\u0119kszaj\u0105 konwersj\u0119. Upewnij si\u0119 jednak, \u017ce zdj\u0119cia czy filmy nie odci\u0105gaj\u0105 uwagi od g\u0142\u00f3wnego celu strony.<\/p>\n\n\n\n

      Je\u015bli korzystasz z bazy grafik stockowych, sprawd\u017a, czy fotografie, kt\u00f3re wybra\u0142e\u015b, s\u0105 unikatowe. Niestety do\u015b\u0107 cz\u0119sto zdarza si\u0119, \u017ce to samo zdj\u0119cie wykorzystane zostaje przez r\u00f3\u017cne firmy do promowania swoich akcji marketingowych. W efekcie u\u017cytkownik czuje si\u0119 zdezorientowany, widz\u0105c t\u0119 sam\u0105 grafik\u0119 na stronach r\u00f3\u017cnych marek.  <\/p>\n\n\n\n

      5. Formularz kontaktowy <\/h3>\n\n\n\n

      Je\u015bli za pomoc\u0105 LP planujesz zgromadzi\u0107 dane potencjalnych klient\u00f3w, skorzystaj z formularza. Podobnie jak przycisk Call To Action powinien on wyr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 na tle ca\u0142ej strony. Aby u\u017cytkownik chcia\u0142 go wype\u0142ni\u0107, powinien zawiera\u0107 jak najmniej p\u00f3l. Je\u015bli jednak planujesz d\u0142ugi formularz, podziel go na etapy – pierwszy powinien by\u0107 jak najprostszy, np. popro\u015b o podanie imienia oraz adresu e-mail. Klient, kt\u00f3ry zdecyduje si\u0119 wykona\u0107 pierwszy krok, zazwyczaj jest gotowy doko\u0144czy\u0107 ca\u0142y proces. <\/p>\n\n\n\n

      Pami\u0119taj r\u00f3wnie\u017c o przetestowaniu formularza, zanim zrobi\u0105 to u\u017cytkownicy. Upewnij si\u0119, \u017ce dzia\u0142a i poprawnie zapisuje dane.<\/p>\n\n\n\n

      Jak widzisz dobrze zoptymalizowany landing page mo\u017ce znacznie zwi\u0119kszy\u0107 konwersj\u0119 i powi\u0119kszy\u0107 baz\u0119 Twoich klient\u00f3w. Jego przygotowanie wymaga jednak nak\u0142adu pracy i sporej wiedzy. Je\u015bli chcesz mie\u0107 pewno\u015b\u0107, \u017ce akcja marketingowa, kt\u00f3r\u0105 planujesz, odniesie sukces, popro\u015b o pomoc specjalist\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Nawet najlepsza kampania marketingowa poniesie fiasko, je\u015bli nie zadbasz o odpowiedni landing page, czyli stron\u0119 docelow\u0105. To w\u0142a\u015bnie tam trafi\u0105 klienci, skuszeni prowadzonymi przez Ciebie dzia\u0142aniami promocyjnymi. Oto 5 wskaz\u00f3wek, dzi\u0119ki kt\u00f3rym landing page mo\u017ce osi\u0105gn\u0105\u0107 bardzo wysoki wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji. Landing page (LP) to strona internetowa, kt\u00f3ra ma zach\u0119ci\u0107 u\u017cytkownika do podj\u0119cia konkretnego dzia\u0142ania –\u2026 Wi\u0119cej »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2446"}],"collection":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2446"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2446\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2447,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2446\/revisions\/2447"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2446"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2446"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2446"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}