{"id":2541,"date":"2022-08-01T12:18:00","date_gmt":"2022-08-01T10:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.migomedia.pl\/?p=2541"},"modified":"2022-11-09T11:11:17","modified_gmt":"2022-11-09T09:11:17","slug":"proces-brandingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/migo.media\/pl\/proces-brandingu","title":{"rendered":"Proces brandingu: nieko\u0144cz\u0105ca si\u0119 opowie\u015b\u0107 o marce. 5 krok\u00f3w do silnej pozycji marki"},"content":{"rendered":"\n

Proces brandingu to sformu\u0142owanie, kt\u00f3re brzmi bardzo m\u0105drze i nieco skomplikowanie. Potrafi przez to odstraszy\u0107, w szczeg\u00f3lno\u015bci pocz\u0105tkuj\u0105cych przedsi\u0119biorc\u00f3w. Czy jednak jest si\u0119 czego ba\u0107? A mo\u017ce nie taki diabe\u0142 straszny, jak go maluj\u0105? Przeczytaj, czym jest budowanie marki i jak w kilku krokach mo\u017cesz przej\u015b\u0107 przez proces brandingu, by osi\u0105gn\u0105\u0107 realne korzy\u015bci dla swojej firmy.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Czym jest proces brandingu?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Proces brandingu to strategia kreowania wizerunku marki<\/strong>, czyli wszelkie dzia\u0142ania prowadz\u0105ce do wywo\u0142ania w odbiorcy okre\u015blonych wyobra\u017ce\u0144 i odczu\u0107 z ni\u0105 zwi\u0105zanych. <\/p>\n\n\n\n

Kiedy my\u015blisz o najwi\u0119kszych markach, ich wizerunek jest zwykle sp\u00f3jny i konsekwentny. Wywo\u0142uj\u0105 najcz\u0119\u015bciej jednoznaczne skojarzenia. S\u0105 konsekwentne pocz\u0105wszy od warstwy wizualnej (np. kolorystyka), przez symbolik\u0119 (np. logo), nierzadko a\u017c po promowane przez nie warto\u015bci. Przede wszystkim za\u015b wiesz, \u017ce marki te istniej\u0105 i wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 na tle konkurencji. Przypadek? Na pewno nie! Za g\u0142\u0119bok\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki u konsumenta odpowiada w\u0142a\u015bnie profesjonalny proces brandingu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Jaki jest cel brandingu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bezpo\u015brednim celem brandingu jest zaistnienie w \u015bwiadomo\u015bci konsumenta, a nast\u0119pnie zbudowanie pozytywnego i wiarygodnego wizerunku marki w oczach odbiorcy.<\/strong> Po\u015brednio proces ten ma prowadzi\u0107 do realizacji cel\u00f3w biznesowych: sprzeda\u017cy produkt\u00f3w czy us\u0142ug, czyli maksymalizacji zysku firmy. <\/p>\n\n\n\n

Dzia\u0142ania brandingowe to fundament budowy pozycji Twojej marki na rynku<\/strong>. Dobrze prowadzone s\u0105 jednym z istotnych element\u00f3w wspieraj\u0105cych stabiln\u0105 sytuacj\u0119 finansow\u0105 firmy. Jest to tak\u017ce swego rodzaju drogowskaz dla wszelkich dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych, PR-owych czy marketingowych. Je\u015bli masz w\u0105tpliwo\u015b\u0107, w kt\u00f3r\u0105 stron\u0119 powiniene\u015b kierowa\u0107 swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107, mo\u017cesz zawsze odwo\u0142a\u0107 si\u0119 do wyznacznik\u00f3w wizerunku marki, czyli do jej warto\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce branding to proces, kt\u00f3ry w zasadzie nie ma ko\u0144ca<\/strong>. Aby osi\u0105gn\u0105\u0107 dzi\u0119ki niemu zamierzone efekty potrzebny jest czas, dlatego planuj\u0105c profesjonalny proces brandingowy, powiniene\u015b uzbroi\u0107 si\u0119 w cierpliwo\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Jak budowa\u0107 wizerunek marki?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wiesz ju\u017c, \u017ce dobrze realizowane dzia\u0142ania brandingowe przynosz\u0105 realne korzy\u015bci dla pozycji marki na rynku. Jak wi\u0119c przeprowadzi\u0107 proces brandingu?<\/strong> Przede wszystkim nale\u017cy zda\u0107 sobie spraw\u0119, jak istotny jest etap przygotowania <\/strong>do rozpocz\u0119cia w\u0142a\u015bciwej komunikacji wizerunkowej marki. Po\u015bwi\u0119\u0107 mu odpowiednio du\u017co czasu, a efekty brandingu b\u0119d\u0105 znacznie lepsze. Sprawd\u017a, jak w kilku krokach zbudowa\u0107 siln\u0105 pozycj\u0119 Twojej marki. <\/p>\n\n\n\n

KROK 1: Analiza marki<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Pierwszy krok w kierunku profesjonalnego brandingu to przeanalizowanie i zrewidowanie w\u0142asnego pomys\u0142u na mark\u0119<\/strong>. Warto zada\u0107 sobie kilka podstawowych pyta\u0144, kt\u00f3re pocz\u0105tkowo mog\u0105 wyda\u0107 si\u0119 oczywiste. Uj\u0119cie w s\u0142owa konkretnych odpowiedzi mo\u017ce jednak niekiedy okaza\u0107 si\u0119 odkrywcze i prowadzi\u0107 do wa\u017cnych wniosk\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

Zastan\u00f3w si\u0119:<\/p>\n\n\n\n

  • Jaki jest charakter Twojej marki?<\/li>
  • Jakie potrzeby zaspokaja?<\/li>
  • Jakie s\u0105 jej warto\u015bci?<\/li>
  • I wreszcie, kto jest Twoim klientem?<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Najlepiej, je\u015bli odpowiedzi sformu\u0142ujesz w formie pisemnej<\/strong>, dzi\u0119ki czemu zawsze b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 do nich wr\u00f3ci\u0107 i ewentualnie zrewidowa\u0107. <\/p>\n\n\n\n

    KROK 2: Ustalenie persony<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    W\u015br\u00f3d wszystkich czynno\u015bci przygotowawczych do rozpocz\u0119cia procesu brandingu, na najwi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 zas\u0142uguje ustalenie, kim jest modelowy klient (persona)<\/strong>. I nie chodzi tu wy\u0142\u0105cznie o okre\u015blenie danych demograficznych zwi\u0105zanych z Twoim odbiorc\u0105 \u2013 cho\u0107 je tak\u017ce warto na wst\u0119pie uzgodni\u0107. By wystartowa\u0107 z dzia\u0142aniami, musisz przede wszystkim zna\u0107 jego:<\/p>\n\n\n\n

    • styl \u017cycia,<\/li>
    • do\u015bwiadczenia,<\/li>
    • potrzeby,<\/li>
    • marzenia,<\/li>
    • warto\u015bci. <\/li><\/ul>\n\n\n\n

      To na podstawie tych informacji b\u0119dziesz w stanie zbudowa\u0107 pozytywne skojarzenia odbiorcy z mark\u0105. Warto\u015bci marki powinny by\u0107 zgodne z warto\u015bciami persony.<\/p>\n\n\n\n

      Ustalenie persony zdeterminuje komunikaty tekstowe i wizualne<\/strong>, jakie b\u0119dziesz kierowa\u0107 do odbiorc\u00f3w: ich styl, tre\u015b\u0107, a tak\u017ce kana\u0142y przekazu. Musisz wiedzie\u0107, jakie potrzeby potencjalnego odbiorcy (persony) b\u0119d\u0105 zaspokaja\u0107 Twoje produkty.<\/p>\n\n\n\n

      Idealnie jest, kiedy mo\u017cesz pozwoli\u0107 sobie na wykonanie szeroko zakrojonych bada\u0144 dotycz\u0105cych twojej grupy docelowej, np. wywiad\u00f3w fokusowych. Nie da si\u0119 jednak ukry\u0107, \u017ce szczeg\u00f3lnie na pocz\u0105tku istnienia marki, mo\u017ce by\u0107 to niemo\u017cliwe. W takiej sytuacji warto przeprowadzi\u0107 cho\u0107by kilka pog\u0142\u0119bionych wywiad\u00f3w jako\u015bciowych z przedstawicielami grupy docelowej<\/strong>, kt\u00f3re pozwol\u0105 Ci zweryfikowa\u0107 w\u0142asne za\u0142o\u017cenia biznesowe. <\/p>\n\n\n\n

      KROK 3: Analiza rynku<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      \u017badna firma nie dzia\u0142a w pr\u00f3\u017cni. Aby odpowiednio komunikowa\u0107 mark\u0119, musisz \u201erozezna\u0107 si\u0119 w otoczeniu\u201d<\/strong>. Oznacza to:<\/p>\n\n\n\n

      • analiz\u0119 sytuacji rynkowej,<\/li>
      • analiz\u0119 konkurencji,<\/li>
      • analiz\u0119 w\u0142asnej marki w odniesieniu do rzeczywisto\u015bci rynkowej.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

        W pierwszym kroku analizowa\u0142e\u015b mark\u0119. Teraz mo\u017cesz odnie\u015b\u0107 zapisane wnioski do otaczaj\u0105cej Twoj\u0105 mark\u0119 rzeczywisto\u015bci rynkowej i por\u00f3wna\u0107 j\u0105 z konkurencj\u0105. Dzi\u0119ki tym dzia\u0142aniom poznasz dobre praktyki, kt\u00f3rymi mo\u017cesz si\u0119 inspirowa\u0107, a tak\u017ce ocenisz, jak nie chcesz by\u0107 postrzegany. Zastan\u00f3w si\u0119, jak mo\u017cesz wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

        KROK 4: Przygotowanie identyfikacji wizualnej<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Wiesz ju\u017c du\u017co na temat swojej marki, jej rynkowego otoczenia, a tak\u017ce modelowego klienta. Na tej podstawie stw\u00f3rz sp\u00f3jn\u0105 identyfikacj\u0119 wizualn\u0105<\/strong>, kt\u00f3ra b\u0119dzie wsparciem dla komunikowanych dzia\u0142a\u0144 wizerunkowych. Pomo\u017ce Ci ona zapewni\u0107 rozpoznawalno\u015b\u0107 marki na poziomie wizualnym. W jej sk\u0142ad wchodz\u0105 najcz\u0119\u015bciej:
        <\/p>\n\n\n\n