{"id":2548,"date":"2022-07-17T12:20:00","date_gmt":"2022-07-17T10:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.migomedia.pl\/?p=2548"},"modified":"2022-11-09T11:10:26","modified_gmt":"2022-11-09T09:10:26","slug":"ksiega-znaku-co-to","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/migo.media\/pl\/ksiega-znaku-co-to","title":{"rendered":"Biblia identyfikacji wizualnej, czyli co to jest ksi\u0119ga znaku?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Ksi\u0119ga znaku to dokument, kt\u00f3ry powstaje w ramach identyfikacji wizualnej marki. <\/strong>Co zawiera i do czego s\u0142u\u017cy ksi\u0119ga znaku? No i przede wszystkim, czy ka\u017cda firma musi j\u0105 mie\u0107? Dowiesz si\u0119 za chwil\u0119.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Co zawiera ksi\u0119ga znaku?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ksi\u0119ga znaku<strong> <\/strong>to dokument, kt\u00f3ry zawiera:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>projekt graficzny <a href=\"https:\/\/migo.media\/pl\/co-to-jest-logo-firmy\">znaku firmowego<\/a>,<\/strong><\/li><li><strong>zbi\u00f3r zasad i procedur<\/strong> okre\u015blaj\u0105cych, jak go stosowa\u0107,<\/li><li>najcz\u0119\u015bciej r\u00f3wnie\u017c <strong>genez\u0119 znaku, jego znaczenie i przyk\u0142ady u\u017cycia<\/strong>,<\/li><li><strong>typografi\u0119<\/strong>, czyli wz\u00f3r kroju pisma firmowego.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Niekiedy ksi\u0119ga znaku traktowana jest szerzej. W jej zakres wchodz\u0105 wtedy projekty oraz zasady stosowania innych element\u00f3w <a href=\"https:\/\/migo.media\/pl\/identyfikacja-wizualna\">identyfikacji wizualnej<\/a> (na przyk\u0142ad: papieru firmowego, ulotek, gad\u017cet\u00f3w reklamowych).<\/p>\n\n\n\n<p>Dokument ten przygotowuje zwykle agencja brandingowa w ramach tworzenia<strong> <\/strong>identyfikacji wizualnej marki.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Po co mi ksi\u0119ga znaku?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wyobra\u017a sobie paczk\u0119 mebli do z\u0142o\u017cenia lub pude\u0142ko klock\u00f3w Lego bez instrukcji. S\u0105 one w zasadzie bezwarto\u015bciowe. Podobnie, <strong>bez ksi\u0119gi znaku nawet najlepszy znak firmowy nie jest wiele wart<\/strong>. Ksi\u0119ga znaku jest &#8222;bibli\u0105&#8221; identyfikacji wizualnej. Pozwala korzysta\u0107 z wypracowanych projekt\u00f3w w spos\u00f3b sp\u00f3jny, konsekwentny i zgodny z zamys\u0142em ca\u0142ej koncepcji graficznej. Dzi\u0119ki stosowaniu zasad zawartych w ksi\u0119dze zachowasz czytelno\u015b\u0107 znaku i sp\u00f3jno\u015b\u0107 kolorystyczn\u0105.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>W ksi\u0119dze znaku znajdziesz odpowiedzi na nast\u0119puj\u0105ce pytania:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak wygl\u0105da znak firmowy?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Poza samym projektem graficznym, ksi\u0119ga znaku powinna zawiera\u0107 <strong>opis jego budowy<\/strong>. Znajdziesz tu okre\u015blone proporcje znaku i uk\u0142ad poszczeg\u00f3lnych element\u00f3w. To, jak rozbudowane b\u0119d\u0105 te informacje, zale\u017cy od stopnia skomplikowania znaku.<\/p>\n\n\n\n<p>Poza g\u0142\u00f3wnym znakiem firmy, w ksi\u0119dze znajduj\u0105 si\u0119 najcz\u0119\u015bciej tak\u017ce jego <strong>alternatywne wersje<\/strong>. Codzienna praktyka dzia\u0142alno\u015bci firmy wymaga dostosowania znaku do r\u00f3\u017cnych sytuacji. Pracownicy powinni jednak trzyma\u0107 si\u0119 przy tym okre\u015blonych zasad. Alternatywne wersje maj\u0105 by\u0107 w tym zakresie pomocne. Najcz\u0119\u015bciej otrzymasz wersj\u0119 znaku z has\u0142em firmowym, wersje achromatyczne (w szaro\u015bciach) oraz wersje monochromatyczne (w jednym kolorze).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak stosowa\u0107 znak firmowy?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ksi\u0119ga znaku powinna dawa\u0107 jednoznaczne wytyczne w zakresie <strong>pola ochronnego<\/strong>. Chodzi o przestrze\u0144 wok\u00f3\u0142 znaku, kt\u00f3ra ma zosta\u0107 pusta, by nie naruszy\u0107 koncepcji graficznej i czytelno\u015bci znaku. Dobrze, aby dokument okre\u015bla\u0142 r\u00f3wnie\u017c <strong>pole podstawowe. <\/strong>Informuje ono, jaka ma by\u0107 odleg\u0142o\u015b\u0107 mi\u0119dzy znakiem a kraw\u0119dziami projektowanej przestrzeni.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jaka kolorystyka obowi\u0105zuje przy u\u017cywaniu znaku?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Kolorystyka to jeden z najwa\u017cniejszych element\u00f3w ksi\u0119gi znaku. Barwy powinny by\u0107 \u015bci\u015ble okre\u015blone i sp\u00f3jne. Alternatywne wersje znaku mog\u0105 uwzgl\u0119dnia\u0107 r\u00f3\u017cne wersje kolorystyczne, jednak nie ma tu miejsca na dowolno\u015b\u0107. W tym obszarze tak\u017ce panuj\u0105 okre\u015blone zasady.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ksi\u0119ga znaku powinna zawiera\u0107 tak\u017ce <strong>odpowiedniki kolorystyczne poszczeg\u00f3lnych barw w r\u00f3\u017cnych systemach<\/strong>, np. CMYK, pantone, RGB, RAL. U\u0142atwi to nadruk znaku na r\u00f3\u017cnego typu materia\u0142ach reklamowych.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jaka typografia (czcionki) zosta\u0142a u\u017cyta w znaku?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Znak firmowy zawiera najcz\u0119\u015bciej sygnet (znak graficzny) i logotyp (nazw\u0119 firmy). W ksi\u0119dze znaku znajdziesz informacj\u0119, <strong>jaka czcionka zosta\u0142a u\u017cyta w logotypie<\/strong>. Niekiedy ksi\u0119ga obejmuje wersj\u0119 znaku z claimem, czyli has\u0142em firmowym. Zasady jego zapisu to tak\u017ce element typografii.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak NIE u\u017cywa\u0107 znaku firmowego?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>W dzia\u0142alno\u015bci firmy pojawiaj\u0105 si\u0119 liczne sytuacje, kt\u00f3re wymagaj\u0105 dostosowania do nich znaku firmowego. Cz\u0119sto zdarza si\u0119 na przyk\u0142ad, \u017ce znak nie mie\u015bci si\u0119 na okre\u015blonej powierzchni. Mo\u017ce Ci\u0119 kusi\u0107, by zmodyfikowa\u0107 jego elementy lub z niekt\u00f3rych zrezygnowa\u0107. Nie id\u017a jednak t\u0105 drog\u0105. To prosty spos\u00f3b, by zaszkodzi\u0107 wizerunkowi Twojej firmy. W ksi\u0119dze znaku znajdziesz <strong>najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niane w takich sytuacjach b\u0142\u0119dy<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Drogowskaz marki<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ksi\u0119ga znaku to drogowskaz, dzi\u0119ki kt\u00f3remu wiesz, jakimi zasadami kierowa\u0107 si\u0119 przy korzystaniu ze znaku firmowego. Bez zbioru podstawowych zasad b\u0142\u0105dzisz jak we mgle.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nie jeste\u015b w stanie oceni\u0107 poprawno\u015bci poszczeg\u00f3lnych projekt\u00f3w z wykorzystaniem znaku firmowego. Nie wiesz, jak u\u017cy\u0107 znaku w nietypowych realizacjach. Nie masz te\u017c mo\u017cliwo\u015bci wyboru alternatywnej wersji znaku w zale\u017cno\u015bci od aktualnych potrzeb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>W efekcie mo\u017cesz szybko zagubi\u0107 walory dobrego znaku i wypaczy\u0107 jego znaczenie, a tym samym narazi\u0107 na szwank wizerunek firmy. <strong>Ksi\u0119ga znaku jest integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 projektu znaku firmowego i ka\u017cdy projekt powinien j\u0105 mie\u0107.&nbsp;<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ksi\u0119ga znaku to dokument, kt\u00f3ry powstaje w ramach identyfikacji wizualnej marki. Co zawiera i do czego s\u0142u\u017cy ksi\u0119ga znaku? No i przede wszystkim, czy ka\u017cda firma musi j\u0105 mie\u0107? Dowiesz si\u0119 za chwil\u0119. Co zawiera ksi\u0119ga znaku? Ksi\u0119ga znaku to dokument, kt\u00f3ry zawiera: projekt graficzny znaku firmowego, zbi\u00f3r zasad i procedur okre\u015blaj\u0105cych, jak go stosowa\u0107,\u2026 <a href=\"https:\/\/migo.media\/pl\/ksiega-znaku-co-to\">Wi\u0119cej &raquo;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2548"}],"collection":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2548"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2548\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2670,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2548\/revisions\/2670"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2548"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2548"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/migo.media\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2548"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}