{"id":2623,"date":"2022-10-03T13:06:00","date_gmt":"2022-10-03T11:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.migomedia.pl\/?p=2623"},"modified":"2022-11-09T11:18:49","modified_gmt":"2022-11-09T09:18:49","slug":"testy-a-b-w-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/migo.media\/pl\/testy-a-b-w-marketingu","title":{"rendered":"Testy A\/B w marketingu \u2013 droga do wy\u017cszej konwersji"},"content":{"rendered":"\n

Wszystkie dzia\u0142ania marketingowe maj\u0105 jeden wsp\u00f3lny cel \u2013 optymalizacja konwersji. Z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 robisz wiele, \u017ceby go osi\u0105gn\u0105\u0107. Czy pr\u00f3bowa\u0142e\u015b zatem wykorzysta\u0107 testowanie? Je\u015bli nie, przeczytaj, czym s\u0105 testy A\/B w marketingu i jak mo\u017cesz zwi\u0119kszy\u0107 dzi\u0119ki nim konwersj\u0119 na swojej stronie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kr\u00f3tka\u2026 legenda na rozgrzewk\u0119<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Legenda g\u0142osi, \u017ce by\u0142 kiedy\u015b pewien marketer-wyrocznia: zawsze wiedzia\u0142, kt\u00f3ra reklama b\u0119dzie bardziej skuteczna. Nie znasz takiego? My te\u017c nie. Najlepsi marketerzy z wieloletnim do\u015bwiadczeniem nie odpowiedz\u0105 Ci wprost na podobne pytania. A je\u015bli tak zrobi\u0105, nie s\u0105 prawdopodobnie dobrymi ekspertami.<\/p>\n\n\n\n

Ka\u017cdy spec od marketingu wie, \u017ce najlepszym sposobem oceny kampanii reklamowych jest zapytanie skierowane do grupy docelowej. Zwykle jednak nie masz mo\u017cliwo\u015bci pyta\u0107 swoich klient\u00f3w o preferencje wzgl\u0119dem ka\u017cdej reklamy. Co wi\u0119cej, \u015bwiadoma odpowied\u017a nie zawsze b\u0119dzie zgodna z rzeczywisto\u015bci\u0105. I tu w\u0142a\u015bnie z pomoc\u0105 przychodz\u0105 testy A\/B w marketingu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Czym s\u0105 testy A\/B w marketingu?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Testy A\/B to narz\u0119dzie, kt\u00f3re pomo\u017ce Ci sprawdzi\u0107 i por\u00f3wna\u0107 skuteczno\u015b\u0107 dw\u00f3ch lub wi\u0119cej wersji kreacji marketingowych.<\/strong> To zupe\u0142nie tak, jak gdyby\u015b do wiatr\u00f3wki do\u0142o\u017cy\u0142 laserowy celownik, kt\u00f3re pomo\u017ce Ci precyzyjnie trafia\u0107 do celu. Dzi\u0119ki testom A\/B w marketingu r\u00f3wnie\u017c nie strzelasz na o\u015blep, a \u015bwiadomie prowadzisz swoje dzia\u0142ania.<\/p>\n\n\n\n

Testy A\/B w marketingu maj\u0105 szczeg\u00f3lne znaczenie tam, gdzie zupe\u0142nie nie wiesz, kt\u00f3ra wersja reklamy b\u0119dzie skuteczniejsza, czyli np. kiedy cz\u0142onkowie zespo\u0142u maj\u0105 na ten temat przeciwstawne opinie. <\/p>\n\n\n\n

Jak stosowa\u0107 testy A\/B w marketingu?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Aby w\u0142a\u015bciwie wykorzysta\u0107 metod\u0119 test\u00f3w A\/B,<\/strong> wykonaj nast\u0119puj\u0105ce kroki:<\/p>\n\n\n\n

KROK 1. <\/strong>Przygotuj dwie (lub wi\u0119cej) wersje kreacji marketingowej. Mog\u0105 zawiera\u0107 odmienn\u0105 grafik\u0119, uk\u0142ad, tre\u015bci lub inne elementy, co do kt\u00f3rych nie masz pewno\u015bci. Pami\u0119taj jednak, by dwie wersje r\u00f3\u017cni\u0142y si\u0119 tylko jednym fragmentem. W przeciwnym razie nie b\u0119dziesz mie\u0107 pewno\u015bci, kt\u00f3ry z nich przes\u0105dzi\u0142 o skuteczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

KROK 2.<\/strong> Wydziel z bazy grup\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w i podziel j\u0105 na dwie (lub wi\u0119cej) r\u00f3wne cz\u0119\u015bci. Ka\u017cdej z nich przedstaw inny wariant kreacji.<\/p>\n\n\n\n

KROK 3. <\/strong>Zbierz dane o skuteczno\u015bci obu wersji. To w zasadzie najwa\u017cniejszy punkt, kt\u00f3ry pozwoli Ci wysnu\u0107 wnioski i zgodnie z nimi post\u0119puj dalej.<\/p>\n\n\n\n

KROK 4. <\/strong>Poprowad\u017a dzia\u0142ania marketingowe zgodnie z wnioskami \u2013 pozosta\u0142ym odbiorcom zaprezentuj kreacj\u0119, kt\u00f3ra \u201ewygra\u0142a\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Testy A\/B \u2013 przyk\u0142ady<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

W jakich konkretnych dzia\u0142aniach marketingowych mo\u017cesz skorzysta\u0107 z metody testowania?<\/p>\n\n\n\n