SEO to wszelkie działania, które realizują specjaliści od pozycjonowania stron internetowych. Mogą być one prowadzone w obrębie witryny – on-page SEO lub poza nią – off-page SEO. Co dokładnie obejmuje on-page SEO?

Co to jest SEO?

SEO (ang. Search Engine Optimization) to działania, które mają zapewnić stronie internetowej jak najwyższą pozycję w wyszukiwarkach. Realizują je z jednej strony programiści (prace techniczne), a z drugiej marketerzy (praca nad treścią strony).

Jedni i drudzy mogą pracować na pozycje w ramach witryny lub poza nią. Pierwszy rodzaj optymalizacji to on-page SEO (działania SEO na stronie www), drugi – off-page SEO (działania poza stroną www).

Techniki on-page SEO

Do najważniejszych technik on-page SEO należą:

• opracowywanie architektury strony internetowej,
• optymalizacja kodu strony,
• odpowiednie zabezpieczenie witryny,
• przygotowanie i optymalizowanie treści na stronę www,
• zapewnienie optymalnej prędkości działania strony,
• właściwe linkowanie w obrębie witryny, czyli tzw. link building.

Architektura strony internetowej

Opracowanie architektury strony jest jedną z ważniejszych technik on-page SEO. Specjaliści z tej dziedziny przygotowują plan budowy witryny. Uwzględniają takie elementy, jak:

• menu strony internetowej,
• liczbę i rodzaj podstron,
• kategorie produktów (drzewo kategorii),
• okruszki (ścieżka strony www),
• wyszukiwarkę,
• stopkę.

Nadrzędne cele, które powinny przyświecać Ci przy budowaniu architektury Twojej strony internetowej to funkcjonalność i użyteczność. Specjaliści wiedzą, gdzie powinni umieścić poszczególne elementy, by witryna była wygodna dla odbiorcy i jednocześnie wartościowa dla algorytmów wyszukiwarek.

Optymalizacja kodu strony

Choć działanie to należy do technik on-page SEO, optymalizacja kodu strony realizowana jest stricte przez programistów. Powinni oni zadbać, aby kod był łatwo dostępny dla algorytmów wyszukiwarek.

Czysty kod, który prowadzi robota po stronie „za rękę”, jest punktowany wysoko. Powinien zawierać właściwie dobrane meta tagi (meta title i meta description) oraz teksty alternatywne treści graficznych (tzw. alty).

Odpowiednie zabezpieczenie witryny

To zadanie z zakresu on-page SEO również należy do programistów. Choć bezpieczeństwo strony internetowej powinno być Twoim priorytetem głównie ze względu na użytkowników, to ma ono także znaczenie dla pozycjonowania. Algorytmy wyszukiwarek promują właściwie zabezpieczone witryny.

Możesz dbać o ten aspekt na różne sposoby. Jednym z najpopularniejszych i najbardziej skutecznych jest wdrożenie certyfikatu SSL. Szyfruje on dane, dzięki czemu wszystkie informacje przesyłane przez użytkowników Twojej witryny, a także do nich, są bezpieczne. Dotyczy to na przykład wypełnianych formularzy, zamówień w sklepie internetowym, zapisów na newslettery, haseł i innych informacji.

Przygotowanie i optymalizowanie treści na stronę www

Bardzo ważnym czynnikiem on-page SEO są treści zamieszczane na stronie internetowej. Przygotowaniem planu contentu (zawartości strony) i samych tekstów zajmują się content writerzy i copywriterzy. Podobnie jak w przypadku innych elementów, tu także nadrzędną zasadą powinna być użyteczność treści dla użytkownika. Co to oznacza? Content ma być ciekawy, unikalny, aktualny – wtedy algorytmy wyszukiwarek szybko go dostrzegą i docenią.

Co jeszcze, poza przygotowaniem jakościowych i wartościowych dla odbiorcy treści, możesz zrobić? Wyselekcjonuj, a następnie zawrzyj w tekstach słowa kluczowe dla Twojej witryny. Chodzi o frazy, na które chcesz być widoczny w wyszukiwarkach. Używaj ich w odpowiednich miejscach, takich jak np. nagłówki. Unikaj jednak przeładowania treści słowami kluczowymi, bo może to przynieść efekt odwrotny od zamierzonego.

Pamiętaj także, że content nie oznacza jedynie tekstu. Zamieszczaj na stronie także zoptymalizowane grafiki, zdjęcia, infografiki czy wideo. Takie urozmaicenie lubią użytkownicy i doceniają algorytmy.

Zapewnienie optymalnej prędkości działania strony

Optymalizacja strony internetowej pod kątem prędkości ładowania to kolejne „dwutorowe” działanie: z jednej strony na rzecz użytkownika, z drugiej dla wyszukiwarek. Witryny, które wczytują się szybciej, są wyżej pozycjonowane.

Jak sprawić, by Twoja strona internetowa działała możliwie szybko?

• Dopilnuj, by programiści zoptymalizowali pod tym kątem kod strony, m.in. wdrożyli wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki (cache).
• Zadbaj o grafiki i wideo zamieszczane w witrynie – zoptymalizuj ich wielkość przed wgraniem na stronę.
• Zastanów się również nad różnego rodzaju wtyczkami i efektami „wow”, które być może wyglądają imponująco, jednak znacząco spowalniają stronę.
• Dobrą praktyką jest także tzw. „lazy loading”, czyli ładowanie grafik na stronie dopiero, kiedy są potrzebne, np. w momencie scrollowania strony i natrafienia na fragment z grafiką.

Właściwe linkowanie w obrębie witryny, czyli tzw. link building

Ważnym czynnikiem on-page SEO, który wpływa na pozycję strony w wyszukiwarkach, jest linkowanie wewnętrzne. Chodzi o sieć powiązań pomiędzy poszczególnymi podstronami danej witryny. Kiedy są one połączone tematycznie i nawiązują jedna do drugiej, warto pokazać to algorytmowi zamieszczając odpowiednie linki. Dzięki takiemu działaniu roboty uznają witrynę za kompleksowo omawiającą dany temat i tym samym wartościową dla użytkownika. 

Aby wzmocnić link building, twórcy stron www umieszczają często na jednej z podstron blog, który pozwala generować wartościowe linki wewnętrzne.

On-page SEO – duże możliwości i duże korzyści

On-page SEO to działania w obrębie Twojej strony, na które masz praktycznie całkowity wpływ. Aby działały, nierzadko będziesz musiał skorzystać z pomocy ekspertów od pozycjonowania. Warto to zrobić, bo odpowiednio prowadzone on-page SEO może przynieść Ci duże korzyści w postaci pierwszych miejsc w wyszukiwarkach.

Protokół http (ang. Hypertext Transfer Protocol) to reguły, które określają sposób wczytywania i wyświetlenia zawartości strony www. Innymi słowy, dzięki protokołowi http możesz zobaczyć na swoim ekranie treść witryn internetowych. Przeczytaj, jak działa, czy jest bezpieczny oraz czym różni się od protokołu https.

Jak działa protokół http?

Protokół http zawiera precyzyjne zasady komunikacji pomiędzy programami, czyli klientami i serwerami. Pierwsze z nich wysyłają żądania, drugie – odpowiedzi. Format tych komunikatów narzucony jest właśnie przez protokół http.

Jeden z najpopularniejszych klientów to przeglądarka internetowa. Mimo że odbiorca – niemal natychmiast po wpisaniu adresu www – widzi na ekranie zawartość strony, tak naprawdę pomiędzy dzieje się bardzo wiele procesów. By wyświetlić niektóre witryny, przeglądarka musi wysłać nawet do 300 żądań. Każde żądanie dotyczy innego zasobu o unikalnym identyfikatorze, np. zdjęcia, tekstu czy wideo.

Choć dla użytkownika Internetu http to tylko kilka liter, które same „wskakują” przed www, tak naprawdę dzięki nim internauci mogą korzystać z zasobów sieci.

Czym jest protokół https?

Protokół https jest wersją protokołu http, która korzysta z zabezpieczeń w postaci protokołu SSL lub TLS. Jego działanie polega na szyfrowaniu danych przesyłanych drogą elektroniczną, co zabezpiecza je przed niepowołanym przechwyceniem. Odszyfrowanie następuje dopiero na poziomie serwera. Bezpieczeństwo nawiązywanych połączeń zapewniają silne klucze kryptograficzne.

Dla internautów ma to praktyczne znaczenie – informacje takie jak dane osobowe pozostawione w formularzach czy płatności są odpowiednio chronione. Jak rozpoznać bezpieczną witrynę? Przy jej adresie www pojawia się oznaczenie https, a obok ikona małej kłódki.

Protokół http a protokół https

Jakie są różnice pomiędzy protokołem http a protokołem https? Pierwszy korzysta z portu 80, zaś drugi – z portu 443. Ma to znaczenie dla twórcy strony czy aplikacji, jednak czy jest istotne dla użytkownika Internetu?

Dla niego liczy się przecież coś zupełnie innego – bezpieczeństwo. Jest to podstawowa różnica pomiędzy protokołem http a https. Łatwo ją zapamiętać, gdyż dodatkowa litera „s” pochodzi właśnie od angielskiego słowa „bezpieczny”, czyli secure.

Czy protokół http wystarczy?

Protokół http nie zapewni Ci bezpieczeństwa (zresztą nie taka jest jego rola), które oferuje protokół https, dlatego dziś ten drugi staje się standardem. Protokół https ma pierwszeństwo nad http, co oznacza, że najpierw następuje wymiana kluczy bezpieczeństwa, a następnie przesyłane są żądania http.

Aby Twoja witryna mogła korzystać z protokołu https, musisz wykupić certyfikat SSL lub TLS. Na rynku funkcjonuje wiele firm zajmujących się ich wdrażaniem. Wybierz taką, która oferuje certyfikaty zaufane, czyli wystawione przez firmę globalnie uznaną za bezpieczną. Jeśli skorzystasz z innego certyfikatu, większość przeglądarek uzna go za niebezpieczny i całe starania na nic.

Dlaczego warto wdrożyć protokół https?

Inwestycja w ochronę strony www się opłaca – jej bezpieczeństwo powinno być Twoim priorytetem. Dlaczego?

• Właściwe zabezpieczenie uwiarygadnia witrynę w oczach klientów. Jeśli prowadzisz np. sklep internetowy, bardziej świadomi klienci nie dokonają u Ciebie zakupów, ponieważ nie będą ryzykować przechwyceniem swoich wrażliwych danych przez osoby niepowołane.
  
• Brak protokołu https naraża na nieprzyjemne konsekwencje. Jeśli nie zadbasz o dane swoich klientów, możesz nie tylko stracić ich zaufanie, lecz także sprowadzić na siebie problemy prawne oraz wysokie koszty (w postaci kary czy odszkodowania).
  
• Protokół https to również „punkty” od Googla za bezpieczeństwo witryny. Wyszukiwarka ta premiuje strony internetowe chroniące swoich użytkowników. Wdrożenie protokołu https ma więc także znaczenie dla pozycjonowania Twojej strony – dzięki niemu będzie ona pokazywać się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Mapa strony internetowej (sitemap) to jeden z wielu czynników, które bierze pod uwagę algorytm wyszukiwarki Google podczas ustalania pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Jej przygotowanie jest ważnym aspektem optymalizacji SEO witryny. Dowiedz się, jak stworzyć mapę strony i po co to w ogóle robić.

Co to jest mapa strony internetowej?

Mapa strony internetowej to lista wszystkich podstron, jakie znajdują się na Twojej stronie www. Zawiera ona niekiedy także dodatkowe informacje, np. na temat ostatniej aktualizacji poszczególnych zakładek czy ich poziomu ważności.

Komu ma służyć mapa strony? Przede wszystkim robotom Google’a, które dzięki niej dużo łatwiej poruszają się po Twojej witrynie i indeksują jej zawartość. Algorytmy doceniają tę pomoc, przyznając Ci w zamian wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Taka mapa strony powstaje w tekstowym formacie XML (XML sitemap).

Możesz także stworzyć mapę dla użytkownika i tym samym ułatwić mu nawigację oraz wyszukanie potrzebnych informacji. Ten rodzaj sitemapy ma format HTML i zwykle zamieszczany jest w stopce witryny. Choć powstaje z myślą o internautach, pośrednio wpływa również na pozycje strony w wyszukiwarkach. W jaki sposób? Dzięki takiej mapie użytkownicy sprawnie poruszają się po stronie, jej struktura jest dla nich jasna i bez trudu znajdują konkretne informacje. Możesz być pewien, że Google szybko to wyłapie i przyzna Ci punkty za funkcjonalność i użyteczność.

Jak stworzyć mapę strony internetowej?

Aby przygotować sitemapę swojej witryny, wystarczy sporządzić listę wszystkich linków prowadzących do poszczególnych podstron, a następnie zapisać ją w odpowiednim formacie: xml lub html. W przypadku dwóch wersji strony, w spisie umieść tylko kanoniczne wersje linków. Nie uwzględniaj za to treści zduplikowanych, stron z przekierowaniem 301 lub błędem 404, a także zablokowanych przed indeksowaniem.

Brzmi to dość prosto, jednak wykonanie bywa dużo trudniejsze. Przy bardziej złożonych witrynach opracowanie mapy strony zajmuje sporo czasu i łatwo o pomyłkę lub pominięcie jakiejś podstrony. Dlatego lepszym rozwiązaniem będzie skorzystanie z narzędzi do tworzenia sitemap.

Wybierz narzędzie do tworzenia mapy strony

Większość CMS-ów ma rozszerzenia, które wystarczy zainstalować, by przygotować sitemapę (np. dla WordPressa jest to Yoast, dla Drupal – XML sitemap). Istnieją także zewnętrzne narzędzia przeznaczone specjalnie do tworzenia map, np. Screaming Frog czy Sitemap Writer Pro.

Udostępnij mapę strony wyszukiwarkom

Przygotowanie sitemapy to dopiero pierwszy krok. Teraz musisz umieścić ją w odpowiednim, dostępnym dla wyszukiwarek miejscu. W tym celu skorzystaj z Google Search Console, gdzie znajdziesz sekcję Sitemap. Tam wklej link prowadzący do sporządzonej mapy. 

Dbaj o aktualizowanie mapy strony

Możesz już prawie odetchnąć z ulgą, jednak pamiętaj, że raz przygotowana mapa strony internetowej nie załatwia tematu. Warto ją regularnie aktualizować, by Google cały czas miał właściwy obraz Twojej witryny. W przeciwnym razie mapa może stać się bezużyteczna lub, co gorsza, wprowadzać wyszukiwarkę w błąd.

Czy warto tworzyć mapę strony internetowej?

Choć jako główny cel tworzenia sitemap podaje się zazwyczaj pozycjonowanie, to musisz pamiętać, że nawet najlepiej przygotowana mapa nie zapewni Ci topowych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Po co więc ją przygotowywać i na bieżąco aktualizować? Ponieważ SEO to skomplikowana układanka, a na wysokie wyniki w Google ma wpływ wiele czynników. Mapa strony internetowej jest jednym z nich. Jeśli naprawdę dbasz o swoje pozycje w Google, nie możesz pomijać żadnego z czynników rankingowych. Dobra sitemapa to ważny krok w kierunku topowych wyników.

Po drugie mapa strony HTML wpływa na user experience (UX) i poprawia użyteczność witryny dla internautów – a to w zasadzie nadrzędny cel funkcjonowania większości stron internetowych. Bez użytkowników nie mają one przecież racji bytu.

Wreszcie – dobra sitemapa bywa także ważną informacją dla Ciebie. Możesz dzięki niej uporządkować swoją witrynę. Mapa pozwoli między innymi na wykrycie podstron, do których nie prowadzą żadne linki lub takich, które bardzo trudno jest znaleźć.

Stosunkowo niewielki nakład pracy związany z wdrożeniem sitemapy zachęca do skorzystania z możliwości, jakie to rozwiązanie oferuje. Przygotowanie mapy strony internetowej jest dość proste, a jej zalety – naprawdę duże. 

Audyt sklepu internetowego polega na analizie różnych obszarów działalności e-commerce. Ma to na celu weryfikację poprawności i skuteczności stosowanych rozwiązań. Analizę najczęściej przeprowadza podmiot zewnętrzny. Przeczytaj, dlaczego warto zainwestować w audyt sklepu internetowego.

Czym jest audyt sklepu internetowego?

Sukces sklepu internetowego zależy od wielu czynników – interesujący asortyment to nie wszystko. Liczą się również m.in. odpowiednia reklama, poprawnie działający system, wygodny, intuicyjny i bezpieczny proces składania zamówienia.

Nawet jeśli wydaje Ci się, że zadbałeś o wszystkie elementy układanki, warto, by przyjrzał się im także ktoś z zewnątrz. Spojrzenie z boku może pokazać wiele błędów i zależności, których Ty – będąc twórcą sklepu czy osobą zaangażowaną w jego budowę – nie zauważasz.

Co więcej, rynek e-commerce jest jednym z najszybciej rozwijających się obszarów sprzedaży w Polsce i na świecie. Rozwiązania, które sprawdzały się nawet kilka miesięcy temu, dziś mogą być już przestarzałe. Czasem trudno nadążyć za zmianami. Na szczęście nie musisz śledzić ich wszystkich sam.

Z pomocą przychodzą firmy, które zajmują się audytami sklepów internetowych. Mimo że to Ty znasz swój biznes najlepiej i wiesz najwięcej o klientach, to jednak specjaliści z dziedzin takich jak SEO czy bezpieczeństwo w sieci będą mogli właściwie ocenić Twoją firmę na tle działań konkurencji i zasugerować możliwości zmian na lepsze. 

Dobry audyt sklepu internetowego zakończony jest raportem, który wskazuje:

• dobrze działające rozwiązania,
• obszary do poprawy,
• rekomendacje zmian do wdrożenia.

Kiedy wykonać audyt sklepu internetowego?

Dobry moment na audyt sklepu internetowego jest właściwie zawsze. Jednak na niektórych etapach biznesu ta analiza jest wyjątkowo przydatna. Rozważ ją, jeśli:

• Twój sklep dopiero rusza. Dzięki temu wyeliminujesz potencjalne błędy już na samym początku, zapewniając sobie dobry start.
• Obserwujesz ewidentne braki w którymś z obszarów działania Twojego e-commerce. Konkurencja radzi sobie znacznie lepiej, a Ty pozostajesz w tyle.
• Planujesz duże zmiany w sklepie, np. rozbudowę platformy, wprowadzenie nowego asortymentu czy odświeżenie wizualne e-commerce’u.

Jaki audyt sklepu internetowego przeprowadzić?

Audyt sklepu internetowego to bardzo szerokie pojęcie. Można przecież sprawdzać najróżniejsze aspekty działania e-commerce: od poziomu sprzedaży, przez widoczność w wyszukiwarkach, po satysfakcję klientów. A to tylko kilka z opcji.

Zwykle wykonuje się audyt jednego lub kilku obszarów funkcjonowania sklepu internetowego. Jeśli rozważasz, który z nich jest Ci obecnie najbardziej potrzebny, w pierwszej kolejności sam zastanów się, gdzie widzisz potrzebę zmiany. Rozejrzyj się na rynku i sprawdź, co konkurencja robi lepiej. Jednymi z najbardziej popularnych rodzajów audytów sklepu internetowego są:

Audyt SEO

Audyt SEO to analiza Twojego sklepu internetowego pod kątem pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Pozwala ocenić potencjał e-commerce’u w kontekście jego widoczności w wyszukiwarce. Pomaga także wykryć obszary, które powinieneś poprawić, by uplasować się wyżej i wyprzedzić konkurencję na liście wyników w Google. Audyt może również dotyczyć innych wyszukiwarek, takich jak Bing. Na polskim rynku większość agencji skupia się jednak na najpopularniejszej z nich, czyli Google.

Audyt bezpieczeństwa

Audyt bezpieczeństwa obejmuje weryfikację systemów zabezpieczających Twój sklep. Sprawdzane jest bezpieczeństwo przesyłania i odbierania danych, zabezpieczenia płatności, aktualność certyfikatów, takich jak SSL. Przy tego rodzaju audycie sklepu internetowego kontrolowane jest także dostosowanie go do przepisów RODO.

Analiza ta odgrywa szczególnie ważną rolę w przypadku e-commerce, gdyż nawet najlepsza oferta sklepu nie zapewni Ci dobrej sprzedaży, jeśli klienci nie będą czuli się bezpieczni podczas zakupów.

Audyt UX (użyteczności)

Kontrola użyteczności i funkcjonalności sklepu internetowego bywa skomplikowana i długotrwała, jednak warto ją wykonać. Pokazuje, czy klienci mogą zrobić u Ciebie zakupy szybko, sprawnie i wygodnie. Audyt UX sprawdza, czy cała ścieżka zakupowa – od poszukiwania produktu, przez wypełnianie formularza, aż po finalizację transakcji – przebiega bezproblemowo. Intuicyjny proces zakupowy jest dla klientów niezwykle ważny. Sprawia, że chętniej decydują się na dokonanie zakupu w tym, a nie innym sklepie.

Audyt konkurencji

Audyt konkurencji ma za zadanie ocenić Twój sklep na tle podobnych firm. Raport z takiej analizy wskaże Ci obszary, w których się wyróżniasz oraz takie, gdzie konkurencja bije Cię na głowę. Dzięki niemu będziesz mógł wdrożyć nowe rozwiązania, które umożliwią Ci skuteczną rywalizację o klienta, a tym samym wzrost sprzedaży.

Co Ci da audyt sklepu internetowego?

Choć audyt sklepu internetowego to często niemały wydatek, warto potraktować go jako inwestycję. Dzięki niemu będziesz znał słabe punkty i mocne strony swojego biznesu, co jest podstawą do jego dalszego rozwoju.

Pamiętaj jednak, że od samej wiedzy pozycja Twojego e-commerce’u się nie poprawi. Audyt sklepu internetowego to tylko punkt wyjścia do dalszych działań. Dopiero wtedy, kiedy aktywnie wdrożysz zalecenia wynikające z analizy, masz szansę prześcignąć konkurencję i osiągać coraz lepsze wyniki sprzedażowe.