Treści, które zamieszczasz na swojej stronie internetowej mają duże znaczenie. Z jednej strony powinny być wartościowe dla użytkownika, z drugiej wspierać pozycję witryny w wyszukiwarkach. By tak się stało, powinieneś znać kilka zasad dotyczących tworzenia tekstów. Jedna z nich to hierarchia nagłówków. Czym jest, jak i po co ją stosować?

Czym jest hierarchia nagłówków?

Kiedy czytasz wciągającą powieść, zwykle masz do czynienia ze ścianą tekstu. Przebiegasz po niej wzrokiem, strona za stroną, by jak najszybciej dowiedzieć się, kto zabił, czy też którego mężczyznę wybierze bohaterka.

A teraz przyjrzyj się temu artykułowi. Wygląda trochę inaczej. Czym różni się już na pierwszy rzut oka? Ściana tekstu rozdzielona jest nagłówkami. Każdy z nich informuje, o czym przeczytasz w kolejnej sekcji.

Nagłówki w tym tekście (a także w innych dobrze napisanych treściach w sieci) mają również swoją rangę. Tytuł jest najważniejszy. Mówi Ci, o czym przeczytasz na danej stronie, np. w artykule. Na jego podstawie zdecydowałeś, że to treść dla Ciebie. W kodzie strony www programiści oznaczają go zwykle jako H1.

Kolejne nagłówki, H2, są niższe rangą. To śródtytuły, które pokazują Ci, o czym przeczytasz w treści bezpośrednio pod nimi. Jeśli tekst jest długi lub wymaga tego jego sens, autor może zastosować kolejne w szeregu nagłówki: typu H3, H4, H5 i H6. Tak powstaje hierarchia nagłówków, czyli właściwy układ nagłówków w obrębie strony internetowej. 

Przykład hierarchii nagłówków

W tym artykule zastosowaliśmy następującą strukturę:

H1: Hierarchia nagłówków (H1, H2) na stronie – czym jest i po co ją stosować?

H2: Czym jest hierarchia nagłówków?

H2: Przykład hierarchii nagłówków

H2: Po co jest hierarchia nagłówków?

H3: Dla użytkownika

H3: Dla algorytmu Google

H2: Kto jest na szczycie Twojej hierarchii?

Zauważ także, jak rodzaje nagłówków różnią się od siebie wizualnie. Najczęściej nagłówek H1 jest największy, zwykle stosuje się go raz w obrębie podstrony. Pozostałe nagłówki są mniejsze. Ważne, byś zachował spójność i na każdej podstronie zastosował taki sam styl tego samego rzędu nagłówków.

Po co jest hierarchia nagłówków?

Wiesz już, czym jest hierarchia nagłówków. Ale dlaczego właściwie miałbyś ją stosować na swojej stronie internetowej?

Dla użytkownika

Dobrze uporządkowane nagłówki, które tworzą określoną hierarchię, są jednym z istotnych elementów architektury informacji na stronie www. Stanowią dla czytelnika swego rodzaju mapę. Dzięki nim użytkownicy wiedzą, jak poruszać się po tekście i jakie informacje znajdą w poszczególnych akapitach. Jeden rzut oka wystarczy, by ocenić, czy dany fragment ich interesuje, czy lepiej go pominąć i czytać dalej.

Nagłówki w tekście są także urozmaiceniem wizualnym. Odbiorcy treści, szczególnie czytanych na komputerze czy urządzeniach mobilnych, szybko się męczą. Trudno jest im przebrnąć przez jednolity blok tekstu. Za to artykuł z nagłówkami jest im dużo bardziej przyjazny.

Dla algorytmu Google

Choć najważniejszym adresatem Twoich tekstów zawsze powinien być użytkownik, to jednak musisz pamiętać, że content ma znaczenie także dla pozycji strony w wyszukiwarce. Działania SEO obejmują tworzenie takich treści, które naprowadzą algorytm na główną tematykę witryny. Jak ma się to do hierarchii nagłówków?

  • Dobrze wybrane i rozmieszczone słowa kluczowe są sygnałem, by plasować stronę wyżej w rankingu. Powinny więc one znaleźć się zarówno w samej treści, jak i w nagłówkach, szczególnie tych najważniejszych: H1 i H2.
  • Hierarchia nagłówków jest więc mapą nie tylko dla użytkownika, lecz także dla algorytmu. Pokazuje ona, z jakimi treściami robot ma do czynienia i na jakie zapytania internautów powinien wyświetlić daną stronę. 
  • Dla algorytmu ważny jest porządek nagłówków. Dlatego zawsze powinieneś pilnować, by używać ich w odpowiedniej kolejności: od najistotniejszych, po mniej ważne – to pozwoli różnicować treść. Jeśli zrobisz inaczej, na przykład zaczniesz od nagłówka typu H3, a pod nim zamieścisz nagłówek typu H1, hierarchia będzie zaburzona. Algorytm prawdopodobnie uzna Twoją stronę za nieuporządkowaną i chaotyczną.

Kto jest na szczycie Twojej hierarchii?

Optymalizacja strony internetowej zawsze powinna uwzględniać odpowiednią hierarchię nagłówków. Nie zapominaj jednak, że treści tworzysz głównie dla użytkowników i to im powinno się dobrze czytać Twoje teksty. Tworząc je, stawiaj odbiorcę na pierwszym miejscu, a Twoje starania doceni także algorytm.