Jeśli jesteś przedsiębiorcą, prawdopodobnie masz lub będziesz miał swoje logo. A może logotyp? No właśnie. Sprawdź, czym różni się logo od logotypu.

Co to jest logo?

Mówiąc logo, masz zwykle na myśli znak firmowy, który jest symbolem przypisanym danej marce, firmie czy instytucji. Niekiedy może dotyczyć tylko konkretnego produktu lub grupy produktów. Na pewno bez trudu przywołasz w myślach różne logo znanych marek, na przykład Apple, Coca-Cola czy Google.

Logo może przybierać różne formy graficzne. Niezależnie od tego, powinno przywoływać wartości związane z marką i wyróżniać ją na tle konkurencji. Logo jest elementem identyfikacji wizualnej, a jego opis i zasady stosowania znajdują się zwykle w księdze znaku. 

Aby odróżnić logo firmy od logotypu, warto przyjrzeć się budowie znaku firmowego. Z tego punktu widzenia logo jest czymś więcej niż logotyp. Jest całością znaku, która często obejmuje sygnet (znak graficzny) i logotyp. Czym zatem jest logotyp?

Co to jest logotyp?

Logotyp wchodzi w skład logo i jest „słownym” przekazem marki. Graficy projektują go często jako tekstowy dodatek do znaku graficznego (sygnetu). Może jednak także funkcjonować samodzielnie – bez sygnetu. Logotyp jest zwykle zapisem słownym nazwy marki (np. YouTube) lub skrótu tej nazwy (np. MSWiA – Ministerstwo Spraw Wewnętrznych i Administracji).

Logotyp powinien być spójny z identyfikacją wizualną marki i mieć określone następujące elementy:

  • typografię (dobór fontu – wielkość, rozstaw, format),
  • układ względem sygnetu,
  • kolorystykę,
  • zasady używania logotypu w codziennej działalności firmy.

Grafik tworzący logotyp powinien uwzględnić te elementy w księdze znaku.

Logo a logotyp – czy są nierozłączne?

Niektóre firmy nie mają w swojej symbolice sygnetu. Przypomnij sobie Coca-Colę czy Google. Ich nazwy są zapisane w ściśle określony sposób i identyfikują markę bez użycia znaku graficznego. Logotyp jest wtedy tożsamy z logo. Jeśli również Twoje logo składa się wyłącznie z zapisu tekstowego, możesz używać wymiennie pojęć „logo” i „logotyp”.

Z drugiej strony są marki, które posługują się logo w postaci sygnetu, bez logotypu. Być może masz już przed oczami nadgryzione jabłuszko (Apple). To właśnie jeden z najbardziej rozpoznawalnych logo w postaci sygnetu na świecie. W takiej sytuacji znak graficzny powinien być szczególnie charakterystyczny dla marki, by odbiorcy mogli ją zidentyfikować także bez uzupełnienia tekstowego.

Nawet jeśli logo zawiera oba elementy: logotyp i sygnet, zwykle każdy z nich może być stosowany niezależnie. By jednak uniknąć przypadkowych użyć, wypaczenia sensu lub braku spójności znaku z marką, zasady takiego wykorzystania powinna określać księga znaku.

Logo i logotyp – to nie to samo

Logo i logotyp często bywają mylone. Teraz już jednak rozumiesz, na czym polega różnica między nimi. Można powiedzieć, że każda marka potrzebuje logo, ale nie każda musi mieć logotyp. Zastanów się, czego w tym kontekście wymaga Twoja firma i zaprojektuj idealny znak firmowy.