SEO to wszelkie działania, które realizują specjaliści od pozycjonowania stron internetowych. Mogą być one prowadzone w obrębie witryny – on-page SEO lub poza nią – off-page SEO. Co dokładnie obejmuje on-page SEO?

Co to jest SEO?

SEO (ang. Search Engine Optimization) to działania, które mają zapewnić stronie internetowej jak najwyższą pozycję w wyszukiwarkach. Realizują je z jednej strony programiści (prace techniczne), a z drugiej marketerzy (praca nad treścią strony).

Jedni i drudzy mogą pracować na pozycje w ramach witryny lub poza nią. Pierwszy rodzaj optymalizacji to on-page SEO (działania SEO na stronie www), drugi – off-page SEO (działania poza stroną www).

Techniki on-page SEO

Do najważniejszych technik on-page SEO należą:

  • opracowywanie architektury strony internetowej,
  • optymalizacja kodu strony,
  • odpowiednie zabezpieczenie witryny,
  • przygotowanie i optymalizowanie treści na stronę www,
  • zapewnienie optymalnej prędkości działania strony,
  • właściwe linkowanie w obrębie witryny, czyli tzw. link building.

Architektura strony internetowej

Opracowanie architektury strony jest jedną z ważniejszych technik on-page SEO. Specjaliści z tej dziedziny przygotowują plan budowy witryny. Uwzględniają takie elementy, jak:

Nadrzędne cele, które powinny przyświecać Ci przy budowaniu architektury Twojej strony internetowej to funkcjonalność i użyteczność. Specjaliści wiedzą, gdzie powinni umieścić poszczególne elementy, by witryna była wygodna dla odbiorcy i jednocześnie wartościowa dla algorytmów wyszukiwarek.

Optymalizacja kodu strony

Choć działanie to należy do technik on-page SEO, optymalizacja kodu strony realizowana jest stricte przez programistów. Powinni oni zadbać, aby kod był łatwo dostępny dla algorytmów wyszukiwarek.

Czysty kod, który prowadzi robota po stronie „za rękę”, jest punktowany wysoko. Powinien zawierać właściwie dobrane meta tagi (meta title i meta description) oraz teksty alternatywne treści graficznych (tzw. alty).

Odpowiednie zabezpieczenie witryny

To zadanie z zakresu on-page SEO również należy do programistów. Choć bezpieczeństwo strony internetowej powinno być Twoim priorytetem głównie ze względu na użytkowników, to ma ono także znaczenie dla pozycjonowania. Algorytmy wyszukiwarek promują właściwie zabezpieczone witryny.

Możesz dbać o ten aspekt na różne sposoby. Jednym z najpopularniejszych i najbardziej skutecznych jest wdrożenie certyfikatu SSL. Szyfruje on dane, dzięki czemu wszystkie informacje przesyłane przez użytkowników Twojej witryny, a także do nich, są bezpieczne. Dotyczy to na przykład wypełnianych formularzy, zamówień w sklepie internetowym, zapisów na newslettery, haseł i innych informacji.

Przygotowanie i optymalizowanie treści na stronę www

Bardzo ważnym czynnikiem on-page SEO są treści zamieszczane na stronie internetowej. Przygotowaniem planu contentu (zawartości strony) i samych tekstów zajmują się content writerzy i copywriterzy. Podobnie jak w przypadku innych elementów, tu także nadrzędną zasadą powinna być użyteczność treści dla użytkownika. Co to oznacza? Content ma być ciekawy, unikalny, aktualny – wtedy algorytmy wyszukiwarek szybko go dostrzegą i docenią.

Co jeszcze, poza przygotowaniem jakościowych i wartościowych dla odbiorcy treści, możesz zrobić? Wyselekcjonuj, a następnie zawrzyj w tekstach słowa kluczowe dla Twojej witryny. Chodzi o frazy, na które chcesz być widoczny w wyszukiwarkach. Używaj ich w odpowiednich miejscach, takich jak np. nagłówki. Unikaj jednak przeładowania treści słowami kluczowymi, bo może to przynieść efekt odwrotny od zamierzonego.

Pamiętaj także, że content nie oznacza jedynie tekstu. Zamieszczaj na stronie także zoptymalizowane grafiki, zdjęcia, infografiki czy wideo. Takie urozmaicenie lubią użytkownicy i doceniają algorytmy.

Zapewnienie optymalnej prędkości działania strony

Optymalizacja strony internetowej pod kątem prędkości ładowania to kolejne „dwutorowe” działanie: z jednej strony na rzecz użytkownika, z drugiej dla wyszukiwarek. Witryny, które wczytują się szybciej, są wyżej pozycjonowane.

Jak sprawić, by Twoja strona internetowa działała możliwie szybko?

  • Dopilnuj, by programiści zoptymalizowali pod tym kątem kod strony, m.in. wdrożyli wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki (cache).
  • Zadbaj o grafiki i wideo zamieszczane w witrynie – zoptymalizuj ich wielkość przed wgraniem na stronę.
  • Zastanów się również nad różnego rodzaju wtyczkami i efektami „wow”, które być może wyglądają imponująco, jednak znacząco spowalniają stronę.
  • Dobrą praktyką jest także tzw. „lazy loading”, czyli ładowanie grafik na stronie dopiero, kiedy są potrzebne, np. w momencie scrollowania strony i natrafienia na fragment z grafiką.

Właściwe linkowanie w obrębie witryny, czyli tzw. link building

Ważnym czynnikiem on-page SEO, który wpływa na pozycję strony w wyszukiwarkach, jest linkowanie wewnętrzne. Chodzi o sieć powiązań pomiędzy poszczególnymi podstronami danej witryny. Kiedy są one połączone tematycznie i nawiązują jedna do drugiej, warto pokazać to algorytmowi zamieszczając odpowiednie linki. Dzięki takiemu działaniu roboty uznają witrynę za kompleksowo omawiającą dany temat i tym samym wartościową dla użytkownika. 

Aby wzmocnić link building, twórcy stron www umieszczają często na jednej z podstron blog, który pozwala generować wartościowe linki wewnętrzne.

On-page SEO – duże możliwości i duże korzyści

On-page SEO to działania w obrębie Twojej strony, na które masz praktycznie całkowity wpływ. Aby działały, nierzadko będziesz musiał skorzystać z pomocy ekspertów od pozycjonowania. Warto to zrobić, bo odpowiednio prowadzone on-page SEO może przynieść Ci duże korzyści w postaci pierwszych miejsc w wyszukiwarkach.