Jedna z głównych zasad user experience (UX) mówi, że logo powinno znaleźć się w lewym górnym rogu strony internetowej. Dlaczego właśnie tam i co ma z tym wspólnego neurobiologia? 

Gdzie umieścić logo na stronie internetowej? 

Z punktu widzenia UX najlepszym miejscem na logotyp jest lewa górna krawędź strony. Za takim umiejscowieniem przemawia kilka czynników.

  1. Neurobiologia. Liczne badania wykazały, że słowa i obrazy są przetwarzane przez różne półkule mózgowe. Zgodnie z tą zasadą słowa angażują w proces przetwarzania informacji przede wszystkim półkulę lewą, obrazy natomiast półkulę prawą. To oznacza, że chcąc dotrzeć do półkuli lewej, należy umieścić informacje w prawym polu widzenia. Zatem po prawej stronie umieszczamy elementy wymagające głębszej analizy, np. menu strony. Natomiast jeśli chcemy dotrzeć z obrazem (logotypem) do półkuli prawej, należy umieścić go w lewym polu widzenia.
  2. Przyzwyczajenie. Jakob Nielsen, autorytet w dziedzinie projektowania użytecznych stron internetowych, doszedł do wniosku, że internetu się nie czyta, internet się ogląda. A to, czy w ogóle zaczniemy czytać tekst, zależy od atrakcyjności wizualnej strony www. Jeśli dołożymy do tego fakt, że korzystając z internetu, nasz mózg lubi odtwarzać proste, dobrze znane schematy, okaże się, że zamiast docenić pomysłowość grafika, który umieścił logo po prawej stronie, zniechęceni szybko ją opuścimy. A wszystko dlatego, że nie lubimy zmieniać swoich przyzwyczajeń. Wchodzimy na daną stronę www z zamiarem szybkiego znalezienia informacji czy produktu. Jeśli któryś z elementów nam w tym przeszkadza, wychodzimy i korzystamy ze strony konkurencji.
  3. Kod kulturowy. Duży wpływ na układ strony i umiejscowienie logotypu mają uwarunkowania kulturowe i kierunek, w którym czytam tekst, czyli od lewej strony do prawej. Zatem lewy górny róg to miejsce, od którego zaczynamy „skanowanie” strony wzrokiem i to właśnie tam powinno znaleźć się logo firmy.

Dopuszczalne są oczywiście odstępstwa od tej reguły. W przypadku niestandardowych projektów stron www logo umieszcza się np. na środku witryny albo w stopce. O ile jednak na taki krok mogą pozwolić sobie duże, dobrze znane marki, o tyle w przypadku mniej rozpoznawalnych brandów, jest to zabieg dość ryzykowny. 

Zasady projektowania logo

Badania prowadzone przez neurobiologów C. Janiszewskiego oraz S. Krajewskiego pokazują jeszcze jedną prawidłowość, o której warto pamiętać, projektując logotypy. W jednym z eksperymentów badani mieli za zadanie ocenić różne wersje reklamy perfum Guerlain. Okazało się, że najlepiej oceniali logotyp, który znajdował się na lewo od sloganu reklamowego.

W innym badaniu dowiedziono natomiast, że logo jest postrzegane jako bardziej atrakcyjne, jeśli zostało umieszczane na prawo od zdjęcia i na lewo od czytanego tekstu, nawet jeśli te elementy nie miały ze sobą nic wspólnego.

Powyższe eksperymenty nasuwają dwa ważne wnioski:

  • kiedy obok logotypu ma znaleźć się tekst (np. slogan), lepiej umieścić logo po lewej stronie, a tekst po prawej.
  • kiedy obok logo ma znaleźć się zdjęcie, lepiej umieść je po lewej stronie, a logotyp po prawej.

Powyższe zasady można stosować również w reklamach banerowych i materiałach promocyjnych: prezentacjach, folderach, broszurach, ulotkach, reklamach prasowych czy listach biznesowych.

  1.  J. Tkaczyk, Neuropsychologia w służbie reklamy, „Pro-Kreacja” 2006.