Długi ogon w pozycjonowaniu – sprytny sposób na topy w Google. Jak wykorzystać technikę long tail w pozycjonowaniu?
Długi ogon (ang. long tail) w pozycjonowaniu to skuteczna technika SEO. Choć jej nazwa dla wielu brzmi zabawnie, to narzędzie przynosi całkiem poważne rezultaty. Sprawdź, do czego możesz go użyć, w jakich sytuacjach sprawdza się najlepiej i jakie przynosi korzyści.
Czym jest długi ogon (long tail)?
Technika długiego ogona to narzędzie przydatne w pozycjonowaniu stron internetowych.
Polega na optymalizacji treści pod szczegółowe frazy składające się z więcej niż 2-3 słów, w zależności od branży. Frazy długiego ogona to na przykład: ‘czerwona, długa sukienka na wesele’ czy ‘restauracja z kącikiem dla dzieci Warszawa’. Tymczasem frazy ogólne to odpowiednio: ‘sukienka’ i ‘restauracja Warszawa’.
Skąd pomysł na pozycjonowanie witryn metodą long tail? Ponieważ tak coraz częściej działają internauci. Wiedzą, czego chcą i jak szybko to namierzyć. Wpisują w wyszukiwarkę długie frazy, aby wyświetlić rezultaty najbardziej zbliżone do ich potrzeb. Pozycjonerzy dostrzegli w tym swoją szansę i chcą podać im te wyniki na tacy.
Gdzie sprawdza się pozycjonowanie na długi ogon?
By odpowiednio dobrać frazy do pozycjonowania swojej strony internetowej, musisz najpierw zadać sobie pytanie o intencje użytkowników. Internauci często wyszukują frazy ogólne, dlatego też wielu pozycjonerów decyduje się korzystać z ich potencjału ilościowego. Zauważ jednak, że zapytania te rzadko mają intencję zakupową.
Jeśli ktoś wpisuje w Google słowo ‘buty’, raczej nie spodziewasz się, że jest zdecydowany na zakup. Prawdopodobnie szuka po prostu informacji. Tymczasem osoby wklikujące w wyszukiwarkę: ‘czarne skórzane czółenka na niskim obcasie’, poszukują zapewne konkretnego produktu do zakupu. Chociaż internauci rzadziej używają fraz longtailowych, to mają one większy potencjał jakościowy. Z pozoru wydają się więc mniej atrakcyjne, jednak dużo częściej są początkiem ścieżki prowadzącej bezpośrednio do zakupu..
Zastanów się więc, jakich użytkowników chcesz przyciągnąć na swoją stronę: poszukujących informacji czy konkretnych produktów lub usług. Na tej podstawie zdecyduj, które frazy będą odpowiednie dla Twojej witryny. Może to oczywiście zależeć od poszczególnych podstron. Inne wyrażenia dobierzesz dla karty produktu, inne dla kategorii, a jeszcze inne dla bloga.
Frazy ogólne są zwykle lepsze dla stron niosących wartość informacyjną, np. blogów. Nie można tego jednak uznać za regułę, ponieważ i tu użytkownicy szukają szczegółowej wiedzy. Zapytanie z długim ogonem, które sprawdzi się do pozycjonowania wpisu blogowego, to na przykład: 'kiedy wchodzi w życie nowa ustawa deweloperska’. Frazy longtailowe są odpowiednie najczęściej w e-commerce’ach, np. wspomniane już ‘czarne skórzane czółenka na niskim obcasie’.
Długi ogon w pozycjonowaniu to dobry pomysł także tam, gdzie krótkie frazy są niemożliwe lub trudne do pozycjonowania. Jeśli Twoja branża jest bardzo konkurencyjna, zamiast bić się z rywalami o topowe pozycje na zapytania ogólne, spróbuj znaleźć długie, szczegółowe frazy. Dzięki nim skierujesz na swoją stronę odbiorców precyzyjnie zainteresowanych Twoim contentem.
Podobnie, jeśli nazwy Twoich produktów lub usług same w sobie są długie, nie będziesz w stanie korzystać z fraz ogólnych. Przykładem mogą być specjalistyczne usługi szkoleniowe. Wyrażenie 'raport o oddziaływaniu na środowisko szkolenie jest jedynym możliwym, by właściwie wypozycjonować szkolenie o takiej tematyce.
Jak pozycjonować stronę przy użyciu long tail?
Jeśli optymalizujesz poszczególne podstrony swojej witryny pod frazy ogólne, wybierasz najczęściej jedno, dwa lub maksymalnie trzy wyrażenia. W przypadku fraz długiego ogona, zrób to inaczej. Przygotuj wiele długich zapytań w różnych kombinacjach. Korzystaj z synonimów. Wyrażenia z długim ogonem są łatwiejsze w pozycjonowaniu. Nakład pracy na optymalizację witryny na wiele fraz longtailowych może być nawet mniejszy niż na jedną ogólną. Szybciej też widoczne są efekty.
Aby przygotować listę fraz, wczuj się w swojego odbiorcę. Pomyśl, jakich zapytań może używać, by znaleźć informacje, które chcesz mu przekazać. Możesz też skorzystać z narzędzi pozycjonerskich, takich jak Semstorm, Sentuo czy planner słów kluczowych Google. Podpowiedzą Ci one, na które frazy warto się pozycjonować, a także jakich wyrażeń używa konkurencja.
Następnie zamieść frazy w treściach na swojej stronie. Może się okazać, że wiele z nich już tam jest. Postaraj się:
- umieścić frazy w tytułach i nagłówkach,
- ulokować je w tekście możliwie blisko początku, np. w leadzie (choć nie tylko),
- uwypuklić ich rangę poprzez pogrubienia,
- dodać je także w atrybutach obrazków.
Pamiętaj przede wszystkim, by robić to w sposób naturalny i nie przesadzić z ilością fraz. Algorytm Google szybko wyłapuje próby sztucznej optymalizacji pod SEO. Efekt może być wtedy odwrotny od zamierzonego.
Czy pozycjonowanie na długi ogon jest dla mnie?
Technika długiego ogona jest bardzo przydatna w zmiennym i konkurencyjnym środowisku wyszukiwarek. Korzystaj z niej, szczególnie jeśli wpasowuje się w Twoją strategię i intencje użytkowników. Nie wpadnij jednak w pułapkę skupienia wyłącznie na frazach typu long tail. W większości biznesów, na przykład w zależności od konkretnej podstrony witryny, oba typy zapytań mają swoje zastosowanie.