Logo to nie buty, po które idziesz do sklepu i wybierasz z kilkudziesięciu różnych rodzajów. A jednak podobnie jak one, musi pasować do Twojej działalności i budować spójny, pozytywny wizerunek. Przeczytaj, jakie są rodzaje logo i zdecyduj, które jest najlepsze dla Ciebie.

Co to jest logo?

Czym jest logo? Najważniejszym elementem identyfikacji wizualnej marki. To znak graficzny, który określa markę i buduje jej wizerunek. Logo powinno więc współgrać z wartościami marki, budzić pozytywne skojarzenia, a także być charakterystyczne i rozpoznawalne.

Sporo funkcji i zadań jak na jeden mały „znaczek”. Dlaczego? Ponieważ logo to Twoja mina, kiedy poznajesz nową osobę. To przedpokój, w którym witasz gości. Innymi słowy, to pierwsze wrażenie, które wywołujesz u swoich klientów. Jest bardzo ważne, bo między innymi na nim będą w dalszej kolejności budować opinie o Twojej marce.

Skoro wiesz już, jakie znaczenie ma logo dla Twojej działalności, domyślasz się także, że powinieneś przyłożyć się do jego zaprojektowania. Zanim jednak zabierzesz się do procesu tworzenia, dowiedz się jak najwięcej o tym, jak stworzyć dobry znak firmowy i jakie rodzaje logo masz do wyboru.

Podział logo

Zdecydowałeś, że chcesz zaprojektować logo dla swojej firmy. Wybrałeś grafika, któremu zlecisz to zadanie. Żeby wiedzieć, o czym z nim rozmawiać, poznaj rodzaje logo – ich podział można przeprowadzić ze względu na różne aspekty.

Rodzaje logo ze względu na budowę

Po pierwsze różne rodzaje logo mają różną budowę i elementy składowe.

  1. Najbardziej złożone logo zawiera trzy elementy:
  • sygnet – znak graficzny charakterystyczny dla marki,
  • logotyp – tekstowy przekaz marki, jest to najczęściej nazwa zapisana według ściśle określonych zasad,
  • tagline – slogan reklamowy marki, często dookreśla jej działalność.

Nawet jeśli zdecydujesz się na tak złożone logo, pamiętaj, że nie zawsze musisz używać wszystkich trzech elementów – powinno to być uzależnione od kontekstu i możliwości w danej sytuacji. Zwykle możesz dowolnie zestawiać jego elementy, np. sygnet z logotypem, sygnet i tagline lub sam sygnet/sam logotyp. Zasady stosowania logo i jego poszczególnych elementów definiuje księga znaku.

Przykładem takiego logo są znaki firmowe Biedronki czy Walmart.

  1. Logo może występować także w postaci samego sygnetu – bez pozostałych dwóch elementów. Jeśli zdecydujesz się na taką formę, pamiętaj, że użyty znak graficzny powinien być uniwersalny i charakterystyczny dla Twojej marki, by w szybki i łatwy sposób budził z nią skojarzenia.

Logo-sygnet to rozwiązanie dobre dla dużych i rozpoznawalnych marek. Przykładem może być nadgryzione jabłko Apple czy haczyk Nike.

  1. Wiele marek decyduje się na logo w formie logotypu. Najczęściej jest to zapis nazwy marki w ściśle ustalony sposób, z zachowaniem określonej kolorystyki, typografii i układu.

Logo-logotyp to rozwiązanie praktyczne, które  pomoże Ci zapewnić szybką rozpoznawalność. Przykładem logotypów są logo Google czy Coca-Coli

Rodzaje logo ze względu na sposób wyrazu

Podział logo można przeprowadzić także z uwagi na sposób, w jaki przedstawiają swoje znaczenie.

  1. Realny znak graficzny może ukazywać postać, zwierzę czy przedmiot bezpośrednio nawiązujące do działalności firmy lub oddające jej nazwę. Przykładem może być jabłko Apple czy panda WWF.

Pamiętaj, by znak tego typu odpowiednio wyważyć. Nie może być zbyt banalny i oczywisty, a jednocześnie musi pozostać spójny z działalnością i wartościami marki.

  1. Abstrakcyjny (symboliczny) znak graficzny to logo nawiązujące do wartości i przedmiotu działalności firmy w sposób symboliczny, często nieoczywisty i zawoalowany.

Potrzeba dużego wyczucia i znajomości marki, by stworzyć logo abstrakcyjne „nieprzekombinowane” i jednocześnie oddające jej ducha. Przykładem takiego logo są znaki firmowe Nike lub Pepsi.

Rodzaje logo ze względu na konstrukcję

Analizując konstrukcję logo, również można wyznaczyć kilka różnych rodzajów znaków firmowych.  

  1. Logotyp to wspomniany już rodzaj znaku firmowego, który składa się z kreacji słownej, najczęściej nazwy firmy. Zaletę takiego logo stanowi jego prostota i uniwersalność, a także szybka identyfikacja marki przez odbiorcę.
  2. Emblemat to logo w postaci logotypu osadzonego w kreacji graficznej. Czcionka ma wtedy określony układ względem całej grafiki i nie występuje zwykle bez niej. Emblemat wygląda niekiedy jak tarcza lub herb. Do przykładów takich znaków należą logo UPS czy Burger King.

Emblematy są charakterystyczne dla marek luksusowych i drużyn sportowych, choć nie jest to regułą. Mają także pewne ograniczenia. Jeśli zdecydujesz się na taki typ, spróbuj już teraz przewidzieć, w jakim kontekście będziesz używał logo. Emblematy bywają bowiem szczegółowe i zwykle nierozdzielne, co powoduje, że wyglądają nieestetycznie na małych powierzchniach.  

  1. Postać/maskotka (mascot logo) to znak firmowy wykorzystujący w swojej kreacji konkretny obraz przedstawiający postać identyfikującą markę. Może to być maskotka firmowa, zwierzę lub człowiek nawiązujący do działalności, założyciel firmy czy modelowy klient itp. Przypomnij sobie na przykład logo KFC czy Duplo.

Tego typu znaki stosuje się często w przypadku marek dla dzieci. Pełnią wtedy funkcję ocieplenia wizerunku i wyróżnienia firmy także wśród najmłodszych klientów. Jeśli wybierzesz takie logo, zwróć uwagę, by nie było infantylne czy wręcz kiczowate.

  1. Glify, inicjały i monogramy to rodzaje logo, w których użyte są znaki typograficzne (litery). Nie jest to jednak pełna nazwa firmy, a jej skrót. Znaki połączone są ze sobą w określony, często fantazyjny sposób, tworzący charakterystyczną kreację graficzną. Pomyśl o logo Calvina Kleina czy Coco Chanel.

Nazwa firmy pochodzi od Twojego imienia i nazwiska? To logo prawdopodobnie świetnie sprawdzi się w Twoim przypadku. Potrafi być bardzo eleganckie, jednak jeśli je wybierzesz, zwróć uwagę, by nie okazało się banalne.

Jak wybrać rodzaj logo?

Z jednej strony logo to mały znak graficzny, z drugiej – to jeden z najważniejszych elementów wyróżniających Twoją markę. Przeważnie znak firmowy funkcjonuje przynajmniej kilka lat. Częstsze zmiany nie są zwykle korzystne dla firmy. Dlatego już na wstępie dokładnie się zastanów, jakie logo wybrać i jaki jego typ najlepiej spełni Twoje potrzeby.