Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy, bloga czy inny rodzaj działalności online, ruch organiczny to jeden z kluczowych dla Ciebie wskaźników. Dowiedz się, czym jest oraz jak sprowadzić go na stronę. 

Czym jest organic traffic?

Ruch organiczny oznacza wejścia na witrynę internetową, za które jej właściciel nie musiał zapłacić. Aby go pozyskać, niezbędne jest skuteczne pozycjonowanie strony. 

Użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę konkretne słowa kluczowe, a następnie Google wyświetla im 10 najbardziej trafnych wyników. Strona z rezultatami wyszukiwania wyświetlona w odpowiedzi na określone zapytanie to SERP (Search Engine Results Page). Jeśli użytkownik zdecyduje się kliknąć w jeden z wyników wyszukiwania, to jego wizyta zaliczana jest na poczet ruchu organicznego. 

Organic traffic to przeciwieństwo paid traffic, czyli ruchu generowanego za pomocą płatnych działań, do których należą przede wszystkim reklamy Google Ads oraz na Facebooku. 

Wiesz już, dlaczego wizyty organiczne są tak pożądane dla Twojego biznesu — bo klient przychodzi sam, a Ty nie musisz wydać ani złotówki na autopromocję. Tylko jak sprowadzić taki ruch na swoją witrynę? Pomoże Ci w tym znajomość podstaw SEO. 

Jak zwiększyć ruch organiczny na stronie internetowej?

Aby odnotować jak najwięcej wejść na witrynę, musisz zadbać o jej widoczność. Twoim celem jest znalezienie się na pierwszej stronie wyszukiwarki, czyli w TOP 10 wyników, na zapytania związane z profilem Twojej działalności. Dzięki temu masz szansę trafić do szerszego grona odbiorców. 

Zacznij od audytu SEO

Jeśli Twoja strona spełni wymogi Google, szybko wyprzedzisz konkurencję w wyszukiwarce i ściągniesz do siebie potencjalnych klientów. Walkę o pozycję warto zacząć od audytu SEO.

Wnikliwa analiza witryny pozwoli ocenić jej widoczność i wyznaczyć ewentualne obszary do poprawy. Podczas audytu pod uwagę bierze się następujące parametry:

Audyt SEO należy traktować raczej jako inwestycję niż wydatek. Zapłacisz za niego raz, wykonasz zalecenia, a potem będziesz systematycznie oszczędzać na reklamie. Ruch organiczny nie kosztuje nic, a często przewyższa ten pochodzący z płatnych działań. 

Wyznacz słowa kluczowe

Fraza kluczowa to hasło, po wpisaniu którego Twoja strona wyświetli się na określonej pozycji w wynikach wyszukiwania. I oczywiście zależy Ci, by ta pozycja była jak najwyższa. 

Dla przykładu prowadzisz sklep internetowy ze sprzętem sportowym. W idealnym scenariuszu Twoja strona powinna wyświetlać się na pierwszej stronie wyszukiwarki na zapytania: sprzęt sportowy, sprzęt fitness czy sprzęt do ćwiczeń. Każda z tych fraz ma intencję zakupową i przełoży się na wartościowy ruch organiczny. 

Jest wiele sposobów na wyszukiwanie słów kluczowych. Na początku możesz skorzystać z podpowiedzi Google. Zacznij wpisywać zapytanie w wyszukiwarce, a Google wyświetli Ci dalsze sugestie. Dla frazy sprzęt do ćwiczeń będą to kolejno: sprzęt do ćwiczeń w domu, sprzęt do ćwiczeń brzucha, sprzęt do ćwiczeń siłowych itd. 

Pod wynikami wyszukiwania znajdziesz kolejną wskazówkę — podobne frazy, które wpisywali inni użytkownicy. Je również warto dodać do listy.

Teraz możesz przejść do optymalizacji treści. Słowa kluczowe należy umieszczać w określonych miejscach takich jak:

  • tytuł strony i meta description;
  • url danej podstrony;
  • nagłówki;
  • tekst artykułu / opisu produktu;
  • opis, czyli tak zwany atrybut alt zdjęcia / grafiki.

Zadbaj o linkowanie

Jeśli masz już na swojej stronie wystarczającą ilość angażujących treści, czas zadbać o linkowanie wewnętrzne. To jeden z zabiegów optymalizacyjnych, który pomaga poprawić nawigację w obrębie witryny oraz ma bezpośredni wpływ na pozycjonowanie.

Linki wewnętrzne tworzą mapę dla użytkowników i robotów Google — każdy z nich wskazuje im drogę, którą należy podążać dalej. Dzięki temu średni czas spędzony na stronie wzrasta, bounce rate spada, a domena łatwiej się indeksuje. 

Przy tworzeniu struktury linków warto wykorzystać tak zwane silosy, czyli technikę grupowania treści. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, silosem tematycznym będzie określona kategoria produktów. Poszczególne produkty mogą kierować do siebie nawzajem, do strony kategorii oraz subkategorii.

Jak mierzyć ruch organiczny? 

Pozycje w wynikach wyszukiwania i liczbę wizyt na stronie możesz przeanalizować za pomocą takich narzędzi jak Google Analytics i Google Search Console. 

Ruch organiczny warto monitorować cały czas. Dzięki temu sprawdzisz skuteczność prowadzonych działań oraz ocenisz swoją pozycję względem konkurencji.