Podstawy SEO w praktyce, czyli skuteczne pozycjonowanie stron internetowych

Strona główna / Baza wiedzy

3 min. czytania

Dziś kilka słów o tym, czym jest SEO, w jaki sposób dobierać słowa kluczowe i dlaczego pozycjonowanie należy zacząć od audytu strony. Poniżej znajdziesz 7 wskazówek, które pomogą Ci rozpocząć przygodę z promocją w wyszukiwarce

Czym jest SEO? 

Zacznijmy od definicji. SEO (ang. Search Engine Optimization) w dosłownym tłumaczeniu to optymalizacja pod silnik wyszukiwarki. Natomiast w praktyce to szereg działań podejmowanych w celu zwiększenia widoczności strony internetowej w organicznych (czyli darmowych, przeciwieństwem są płatne kampanie AdWords) wynikach wyszukiwania. 

Mówiąc wyszukiwarka, mamy na myśli Google, z którego w Polsce miesięcznie korzysta około 20 mln internautów, co stanowi 93% łącznej ich liczby. Pozostałe wyszukiwarki, takie jak Yahoo czy Bing mają marginalny udział w rynku. 

Na SEO wpływ mają 3 główne aspekty: 

  1. Technologia wykonania strony internetowej, jej dostępność dla Google i użytkownika.
  2. Architektura informacji, układ treści na stronie, ich jakość oraz odpowiednie targetowanie słów kluczowych.
  3. Właściwe linkowanie, które buduje autorytet witryny.

Zaczynając promocję swoich usług w wyszukiwarce, trzeba pamiętać, że nie jest to jednorazowe działanie, które w krótkim czasie da spektakularne efekty. SEO to ciągły proces budowania, a potem utrzymania pozycji w Google. Bądź zatem czujny – jeśli ktoś obiecuje Ci efekty po tygodniu, istnieje duże prawdopodobieństwo, że na temat pozycjonowania ma niewielką wiedzę. 

7 podstaw skutecznego pozycjonowania

  1. Audyt strony. To jeden z kluczowych elementów procesu pozycjonowania i najczęściej od niego zaczyna się cała droga do osiągnięcia pozycji w TOP 10. Audyt to nic innego jak analiza strony internetowej pod kątem czynników weryfikowanych przez robota Google. Daje podstawy do tworzenia planu optymalizacji i pozycjonowania. Jeśli nie jesteś specjalistą w tej dziedzinie, audyt i ocenę jakości witryny zleć profesjonalistom.
  2. Odpowiedni dobór słów kluczowych. Gruntowana analiza słów kluczowych ma ogromny wpływ na efekty pozycjonowania. Aby zbierać duży ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania, treści na stronie muszą odpowiadać na pytania, które najczęściej pojawiają się w Google. Nawet najlepiej zoptymalizowana strona nie pozyska dużo ruchu, jeśli będzie pojawiać się na frazy, które są wyszukiwane kilka razy w miesiącu.
  3. Znajdź swoją niszę. Jeśli strona będzie pojawiać się w Google na popularne frazy, ale na bardzo niskich pozycjach (tak naprawdę liczy się tylko TOP 10, z czego pierwsza pozycja zgarnia od 30 do 60% ruchu), to również nie osiągniesz zamierzonego celu. Tak się dzieje w branżach, w których popularne słowa kluczowe są „obstawione” przez duże, dobrze wypozycjonowane strony i portale. Jak temu zaradzić? Poszukaj niszowych fraz, które cieszą się dość dużą popularnością, ale niską konkurencyjnością.
  4. SEO copywriting, czyli tworzenie treści, które w umiejętny sposób wspierają pozycjonowanie strony www. I nie chodzi tu o naszpikowanie tekstu frazami kluczowymi (takie podejście jest dość archaiczne), a o tworzenie treści wysokiej jakości, które maksymalnie pokrywają dany temat. Kontent powinien uwzględniać oczekiwania zarówno odbiorców, jak i botów. Tu podstawą jest merytoryczna treść oraz odpowiednia optymalizacja tekstu. Na co zwrócić uwagę?
    Użyj słowa kluczowego w tytule (nagłówek H1):
    • Stosuj frazy z umiarem, szukaj synonimów i odmian itp. 
    • Przemycaj słowa kluczowe w śródtytułach (nagłówek H2, H3 itd.) 
    • Twórz teksty, które wyczerpują dany wątek. Dostarczenie kompleksowych informacji na dany temat zwiększa potencjał SEO.
    • Długość tekstu dostosuj do ilości fraz. Jeżeli masz do umieszczenia sporo słów kluczowych, treść musi być odpowiednio długa. Szacuje się, że 2-3 powtórzenia frazy kluczowej na 1000 znaków to maksimum.
    • Pamiętaj o Meta Title i Meta Description. To tytuł i krótki opis, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, po wpisaniu danej frazy. Powinny zawierać słowa kluczowe, najlepiej te użyte również w nagłówku H1. 
    • Stosuj atrybut ATL, czyli alternatywny opis grafiki, który pojawia się np. kiedy zdjęcie nie ładuje się poprawnie. Dzięki niemu roboty rozpoznają również kontekst grafiki.
  1. Publikuj często i regularnie, ponieważ potencjał każdego tekstu po pewnym czasie się wyczerpuje. Ruch będzie rósł proporcjonalnie do liczby publikowanych artykułów. Im więcej słów kluczowych „obsadzisz” swoimi treściami, tym więcej użytkowników będzie do Ciebie regularnie trafiać.
  2. Linkowanie. Publikując mnóstwo artykułów, nie wykorzystasz ich potencjału, jeśli do Twojej domeny nie będą linkować inne strony. Linki to jeden z kluczowych parametrów, które Google bierze pod uwagę. Trzeba to jednak robić z głową, a najlepiej zlecić specjaliście, ponieważ nieumiejętne linkowanie może skończyć się nałożeniem przez Google kary!
  3. Obserwuj konkurencję. To niezwykle ważna kwestia w SEO, ponieważ musisz wiedzieć, z kim konkurujesz. Ważna jest zarówno analiza mocy stron, z którymi walczysz o pozycje, jak i zamieszczonych na nich treści.

Targetowanie zbyt ogólnych tematów, podstrony, których nikt nie szuka, brak logicznej hierarchii w architekturze informacji czy strony promujące te same lub podobne frazy (kanibalizacja), to tylko niektóre błędy osłabiające moc działań SEO. Można ich oczywiście uniknąć. Jeżeli więc zależy Ci na profesjonalnej strategii i kompleksowych działaniach prowadzonych przez specjalistów skontaktuj się z nami, a my zaprowadzimy Twoją stronę internetową na sam szczyt. 

Wróć do bazy wiedzy