Rebranding – spraw, by twoje logo powiedziało więcej

Strona główna / Baza wiedzy

4 min. czytania

Rebranding to odświeżenie wizerunku marki, spójna komunikacja oraz dostosowanie przekazu wizualnego i marketingowego do nowych realiów i strategii firmy. Od czego więc zacząć zmianę wizerunku? Od nowego logo. 

Rebranding może mieć charakter liftingu (PKO Bank Polski), ewolucji (Xerox, Starbucks, Pepsi), a nawet rewolucji (Bank Pekao SA, mBank). I chociaż zmiana wizerunku marki to znacznie więcej niż nowe logo, to właśnie ono jest najbardziej widocznym jej symbolem. 

Z czego składa się logo firmy? 

Logo może składać się tylko z sygnetu (symbolu graficznego), tylko z logotypu (interpretacji brzmienia nazwy) lub jednocześnie z sygnetu i logotypu. Każde logo posiada tzw. pole ochronne, czyli minimalny obszar wokół, który powinien być zachowany, aby nie zakłócić odbioru naszego logo.

logo

Opis logo, dozwolone formy, sposoby użycia, typografię i elementy identyfikacji wizualnej definiuje się w księdze znaku. Stosowanie się do zawartych w niej zaleceń gwarantuje prawidłowy odbiór komunikatów budujących świadomość marki.

Coraz więcej firm upraszcza swoje logo, używając jedynie symbolu graficznego. Na taki krok decydują się najczęściej znane marki o ugruntowanej pozycji na rynku. Ważne, by sygnet był unikatowy, oryginalny i charakterystyczny. Przykładami marek, które w komunikacji z powodzeniem wykorzystują tylko symbol graficzny, są m.in. Apple, Nike, Deutsche Bank, Shell, McDonald’s, Starbucks czy Twitter. 

Strategia firmy a dobór fontu

W przypadku logo dobór fontu ma ogromne znaczenie. Fonty dzielimy na szeryfowe (z ozdobnikami w postaci krótkich kresek) i bezszeryfowe. Oto podstawowy ich podział:

Fonty bezszeryfowe 

  • Font geometryczny, groteskowy i realistyczny składają się z liter powstałych na bazie figur geometrycznych. Sprawdzi się on w logo i w krótkich nagłówkach. Nie jest jednak wystarczająco czytelny, by używać go w dłuższych tekstach. Marka, która wykorzystuje tego rodzaju font, jest uniwersalna, nowoczesna, modna. Fonty bezszeryfowe o geometrycznych figurach stosują w swoim logo m.in.: TOYOTA, Panasonic, Adidas, Oral-B, Lufthansa, Nestle, Olympus, FedEx, Absolut, Dolce & Gabbana, Red Bull, Avon, Calvin Klein.
  • Font humanistyczny wywodzi się z pisma ręcznego, dzięki czemu teksty nim napisane łatwiej i szybciej się czyta. Marka, która go wybiera, stawia na wizerunek nowoczesny, ale jednocześnie przyjazny i „ludzki”. Znajdziemy go w logo takich firm jak: Walmart, Apple, Adobe, Microsoft, Chevron czy Mastercard. 

Fonty szeryfowe

  • Fonty szeryfowe mogą być zarówno nowoczesne jak i tradycyjne. Stosują je takie firmy jak: Maserati, HSBC, Time, Google, Lanvin, CK, Hilton, Hermes, Giorgio Armani, Rolex, Volvo, Sony, IBM. Font szeryfowy kojarzy się z marką mocną, stylową, dynamiczną, klasyczną. Marką, za którą kryje się wyjątkowa historia. 

Wielkie i małe litery, a różnice w odbiorze logo

Decyzja o tym, jaką wielkość liter zastosować, powinna wynikać z przesłania marki i wiązać się z tym, co chce ona komunikować. 

Napis wielkimi literami oznacza, że marka występuje z pozycji autorytetu, jest formalna i preferuje oficjalną komunikację z klientem. Małe litery natomiast sugerują, że firma jest otwarta i zorientowana na dialog z konsumentem.

Logo napisane wielkimi literami warto wybrać gdy:

  • nazwa jest bardzo krótka lub jest akronimem,
  • marka jest stanowcza, mocna, „z pazurem”,
  • marce zależy, aby podkreślić lub zbudować autorytet,
  • marka chce podkreślić swój oficjalny charakter,
  • marce zależy, by podkreślić efekt wizualny.

Logo napisane małymi literami warto wybrać gdy: 

  • nazwa firmy jest długa, 
  • marce zależy, by logo było czytelne i łatwe w przyswojeniu,
  • marka chce podkreślić, że jest przyjazna, dostępna i otwarta,
  • marka prowadzi mniej formalną komunikację,
  • marce zależy, by prowadzić dialog i umacniać więź z konsumentem.

Kolory na pierwszym planie 

Barwy wpływają na to, jak postrzegamy daną markę, dlatego kolorystyka powinna odzwierciedlać jej strategię. Często na podstawie koloru oceniamy, jakie firma niesie za sobą przesłanie.

Opracowanie: Migomedia.pl Opracowanie: Migomedia.pl

  • Kolor zielony kojarzy się ze zdrowiem, naturą, świeżością, relaksem, a niektóre jego odcienie z ekologią. 
  • Kolor niebieski to bezpieczeństwo, profesjonalizm, porządek, zaufanie, stabilność i uczciwość. 
  • Kolor żółty to kolor słońca, optymizmu, ciepła i radości. 
  • Kolor czerwony dodaje energii, podnosi ciśnienie krwi i nakłania do działania. To kolor pasji i miłości. 
  • Kolor fioletowy to kolor monarchy; symbolizuje mądrość.
  • Kolor pomarańczowy kojarzy się ze szczęściem, przyjaźnią i produktywnością. 
  • Kolor szary i srebrny symbolizują dojrzałość, stabilizację i autorytet.
  • Kolor czarny jest symbolem luksusu, prestiżu, elegancji i siły.

W przypadku barów szybkiej obsługi i produktów kupowanych pod wpływem impulsu sprawdzą się kolory, które dodają energii, mobilizują do działania, sugerują radość i szczęście: czerwony, pomarańczowy, żółty, czarny i niebieski. Natomiast marki, które chcą podkreślić przejrzystość i zaufanie, mogą uzyskać ten efekt, używając koloru turkusowego lub granatowego.

Opracowanie: Migomedia.pl Opracowanie: Migomedia.pl
Chcesz się wyróżnić? Potrzebujesz brandingu lub planujesz rebranding? Zapraszamy do kontaktu.

Wróć do bazy wiedzy